2024年7月6日，全球多领域专业运动品牌迪卡侬北京五棵松店正式揭幕，以全新品牌形象在中国盛大亮相。焕新启航的迪卡侬五棵松店，以全新的设计语言诠释门店形象，同时优化门店布局、产品陈列及购物氛围，更凭借其专业、优质的运动产品和服务，全方位重塑用户体验，引领了运动领域的新风尚。
迪卡侬品牌焕新在中国市场稳步推进
迪卡侬AG2R车队队版车型RCR PRO REPLICA
迪卡侬继今年3月宣布全球品牌焕新后，已相继在西安、北京、成都、重庆、武汉等城市开设新标店，下半年计划在更多城市启动门店升级工作和新标店开业。这标志着迪卡侬品牌焕新的蓝图正在中国全面展开。迪卡侬全新的品牌战略聚焦重塑客户体验、践行可持续发展承诺以及实现企业端到端的现代化三大关键领域，旨在让更广泛的大众可持续地享受快乐运动。
迪卡侬中国副总裁张淳迪表示："自宣布全球品牌焕新，迪卡侬不断深化在中国市场的布局。未来一到两年，我们计划每年新开20至30家门店，重在打造新型运动空间，重塑用户体验。未来，迪卡侬将以门店为圆心，联合合作伙伴，拓阔运动空间，打通线上线下多触点。同时以运动社群为连接点，继续推动大家探索多元运动，同时引领更加健康的运动生活方式。"
为积极响应体育总局、商务部及文化和旅游部共同发起的"体育赛事进景区、进街区、进商圈"倡议，"青体联杯运动系列赛开幕式"于7月5日在全新启航的迪卡侬五棵松店盛大举行。此次活动包括了迪卡侬青少年篮球赛等赛事，旨在通过搭建青少年参与体育赛事的广阔平台，不仅让青少年亲身体验运动的魅力与活力，更旨在推动社会各界对青少年体育后备人才培养的广泛关注与支持，为青少年健康成长贡献力量。
迪卡侬青少年篮球赛
7月6日至7月7日期间，迪卡侬还将携手五棵松万达举办迪卡侬五棵松店赛事嘉年华，活动包括迪卡侬虚拟自行车城市挑战赛、迪卡侬电竞足球赛等。7月开始，北京各迪卡侬门店也将联合举办丰富多彩的社群活动、公路自行车"骑遇百公里"挑战赛、青少年游泳联赛、水上环保月、星空露营节、荧光夜跑等。这些精彩的赛事及丰富的体育活动直接将体育盛宴带到公众身边，为不同年龄层的参与者提供了全新的体育消费体验。
迪卡侬北京区域总经理牟扬表示："五棵松商圈以其蓬勃的活力，成为运动、潮流爱好者的聚集地。迪卡侬凭借其独特的优势，不仅提供了覆盖80多种运动项目的专业装备与个性化服务，更将丰富的体育赛事活动融入日常生活，让公众能够近距离感受体育的快乐与魅力。这些赛事不仅极大地丰富了北京市民的文化体育生活，还有效带动了五棵松商圈的蓬勃发展，且进一步放大了首都体育赛事活动的经济效益。"
迪卡侬五棵松店
焕新出发，重塑用户体验
迪卡侬五棵松店门头设计宽敞、明澈，一条近十米宽的主通道引领顾客步入一个全新的运动世界。这里，品牌形象与视觉美学巧妙融合，现代感十足的金属元素交织着灵动的蓝色动线概念，还引入了沉浸式图片电子大屏和动感橱窗展示，不仅生动展示着时下最热门的运动风尚，更仿佛一股股鲜活的运动能量，激发运动活力与热情。产品陈列方面，别具一格地内接橱窗融合多媒体元素，多角度展示产品技术亮点与前沿趋势；外接橱窗则巧妙构建多样运动场景，营造出浓厚的运动社区氛围，让人仿佛置身于活力四射的运动世界。货架陈列则彻底颠覆传统，不再拘泥于品类划分，而是根据运动类型进行布局，让顾客在U型空间内即可轻松搭配全套运动装备，享受便捷高效的购物体验。此外，店内还设有定制运动动态模特，生动展示运动场景，为购物之旅增添更多趣味与沉浸感，让每一次选购都成为一次难忘的运动风尚之旅。在结账与服务方面，通过便捷的无人收银系统，顾客只需将商品放入"结账盒子"，RFID技术即刻完成扫描，实现秒速结账，极大缩减了等待时间，让购物更加流畅高效。维修工作室则以全新logo与色调为视觉核心，开放式操作台不仅展现了专业维修装配的透明化流程，更成为了一个集综合服务于一体的中心，传递出迪卡侬对顾客服务的专业与用心。
对迪卡侬而言，品牌"焕新"并不止步于视觉和产品更新，更是从用户需求出发，打造集运动、体验、消费于一体的新型运动空间，为消费者提供身临其境的快乐运动场，在真实的运动场景中感受产品的性能，让购物不再是简单的购买行为，而是一种运动文化的体验。迪卡侬希望以超越产品本身的沉浸式体验，让所有用户尽享纯粹的运动欢愉。
聚焦社群，让运动深入生活
随着全民健身意识不断提高，越来越多的人参与到运动中来。无论是日常健身还是新潮运动，无论是刚上手的初学者还是资深的运动玩家，迪卡侬以多元包容的"产品+服务"满足各类消费者的需求。迪卡侬持续与消费者们建立深入的交流和连接，以线下门店为入口定期策划、组织丰富的主题活动、分享运动经验，同时为消费者提供专业、个性化的咨询建议。通过拓宽与消费者互动的触点，迪卡侬创造更多运动机会，让运动融入人们的生活日常，倡导健康生活方式。
同时，大众的运动方式也越来越多元化，不仅有跑步、足球、篮球、自行车等喜闻乐见的运动项目，也有桨板、飞盘、登山露营等潮流运动"新宠"。迪卡侬以运动社群为连接点，为不同的运动领域和兴趣群体打造交流分享平台，将单纯的运动爱好转化为持续的生活习惯，从而实现用户体验和价值的延伸。
持续深耕中国，加码布局健康运动市场
2024年，迪卡侬预计在全国新开门店和升级门店总数20家左右。未来两年，迪卡侬计划每年开设新店20-30家，继续拓展其在中国的商业版图。为给消费者创造便捷、丰富的消费场景和运动体验，迪卡侬在新店选址上会综合考量地理位置、交通可达性、目标客群、未来发展潜力、商圈及社区配套资源等多重因素，力求将每一家门店都打造成为当地运动爱好者的首选之地。
深耕中国市场20余年，迪卡侬始终坚持以用户为中心，通过构建"产品+服务+社群"三位一体的价值模式，持续深化与消费者的连接，打造触手可及的一站式运动解决方案。展望未来，迪卡侬将在"北极星"全新品牌战略的引领下，继续秉承"Move People Through the Wonders of Sport"的崇高使命，深化在中国市场的布局与发展。迪卡侬将不断创新服务模式，丰富产品线，优化购物体验，让更多人感受到运动的魅力与乐趣，助力构建更健康、更快乐的社会。
关于迪卡侬集团
作为全球多领域专业运动品牌，迪卡侬为从初学者到运动专家的不同运动水平人群提供创新的运动产品和服务。迪卡侬在全球范围内拥有1,750家门店，团队人数达101,000名。自1976年成立以来，迪卡侬始终致力于"Move People Through the Wonders of Sport"，旨在构建一个更健康、更快乐的可持续未来。
（来源：零售商业）
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