“哪吒经济”与广发信用卡：以“小杠杆”撬动“大消费”
《哪吒之魔童闹海》(简称《哪吒 2》)日前总票房成功超越《头脑特工队2》,荣膺全球票房最高的动画电影,在全球电影票房榜上位列第八。《哪吒 2》不仅票房成绩斐然,强大的流量效应也在扩散。从 “跟着吒儿去旅游” 在网络上迅速走红,到相关衍生产品“一吒难求”,《哪吒 2》全方位带动了零售餐饮、文旅等线下消费领域的持续升温。2025 年电影春节档创下了历史最高票房纪录的同时,全国重点零售和餐饮企业销售额也同比增长 4.1%,彰显出电影票房所带来的强大乘数效应。
《哪吒 2》的火爆是今年消费市场的一个缩影。当前,消费新热点不断孕育,为经济增长增添新动能。在这个过程中,信用卡作为连接商户与亿万消费者的重要金融工具,与电影票房的乘数效应有着共通之处,同样发挥着不可或缺的杠杆作用。以广发信用卡为例,2025年以来,通过多方跨界合作,开展了一系列覆盖吃、喝、玩、乐、购、游等多元场景的消费优惠活动,以优惠福利为“小杠杆”,撬动消费者进行更多消费,在蛇年伊始《哪吒 2》火遍全球之际,以信用卡特有的优惠方式,促进消费增长,助力经济提振,与 “哪吒经济” 共同为消费市场开新局、谱新篇。
“哪吒经济” 蓬勃兴起,线下链条全面开花
《哪吒 2》创造了一百多亿元的票房神话,不仅是中国文化自信的有力见证,更是一场从电影银幕向实体经济延伸的深刻消费革命。《哪吒 2》票房的不断攀升,大量的观众为了体验 IMAX 特效走进商场,意外激活了商场内的餐饮、零售等线下业态,使得商场客流量大幅增加。某二线城市商场的调研数据显示,在周末单日,该商场客流量突破 10 万大关,其中 40% 的顾客明确表示是为了观看电影而来。商场内餐饮、零售等商户的成交量有了显著增长。据广发信用卡数据,在今年春节期间,广发信用卡线下商户的交易金额实现了同比翻倍,其中 “饭票” 覆盖的商户日均交易额增长近 20%。
在当前消费市场正从 “电商主导” 向 “线下体验经济” 逐步回归的大背景下,信用卡也凭借 “信用卡 + 生活” 的线下场景化服务优势,极大地改善了消费者的线下消费体验。以广发信用卡为例,在餐饮、零售等线下商户服务方面已经覆盖了全国超过 500 个核心商圈,合作的商户数量超过 10 万家,并且与众多知名餐饮品牌建立了紧密而广泛的联系。
2025 年开年之初,广发信用卡基于在线下消费场景的深厚积累以及多年来深耕 “饭票” 业务所形成的优势,上线了 “周五臻选” 品牌活动。通过提供中高端餐饮优惠,广发信用卡成功激发了中高端客户的消费潜力,对整体消费水平的提升起到了有效推动。2025 年初,广发信用卡首批推出了 300 家中高端餐饮品牌参与活动,为消费者带来了 5 折优惠、随机立减等多重实惠福利。广发信用卡的高端白金卡、鼎极卡用户,以及广发储蓄卡月日均资产在 10 万元以上的信用卡用户,都能够享受到 “周五臻选” 品牌商户在周五的 5 折优惠以及平时的优惠买单等专属福利。
在广东地区,广发信用卡紧密结合 “请到广东过大年” 系列活动,充分利用其在广东省内长期深耕所积累的资源优势,基于 140 多座品牌商圈以及 16000 多家合作商户,推出了 “食在广东经典粤味 5 折起” 活动。该活动与 “周五臻选” 系列活动相互配合,形成了覆盖大众与中高端客群的完善餐饮服务体系,在尾牙宴、年夜饭、开工宴等多种餐饮场景中,涵盖了陶陶居、莲香楼、半岛豪苑、潮发潮汕牛肉店、宴东江、凤小馆、客语、海门鱼仔等众多广东知名餐饮品牌。
哪吒 IP 赋能旅游,信用卡助力文旅消费
“哪吒” 在大银幕上的火爆,不仅提升了电影的票房成绩,还成功带火了国内多地与哪吒相关的旅游景区。“跟着吒儿去旅游” 成为当下热门的出游方式。在四川宜宾翠屏山景区,“哪吒行宫” 单日游客峰值达到了 8000 人次;天津盘山景区则推出了 “凭票根免费入园” 的活动,巧妙地将电影的热度转化为文旅流量。如北京大学教授张颐武所说:“《哪吒 2》的成功,充分证明了中国的文化消费蕴含着相当大的存量。”
公众文化旅游热情高涨,文旅相关消费呈现出增长态势。据统计,全国国内出游人数达到 5.01 亿人次,同比增长 5.9%;国内出游总花费达到 6770.02 亿元,同比增长 7.0%。旅游市场呈现出繁荣、创新、优质、有序的发展态势,多项指标均创下历史新高。
在旅游业逐渐回暖的大背景下,广发信用卡以 “信用卡 + 商旅” 生态为重要支点充分助力线下文旅消费的增长。基于不断完善的 “信用卡 + 商旅” 生态版图,广发信用卡与航空公司、线上OTA平台、知名酒店等合作方紧密合作,持续开展机票出行、酒店住宿、景区购物等丰富多样的消费优惠活动。这些活动不仅有效地降低了持卡人的旅行出游成本,还极大地提升了消费者的出游体验,有力地助推了旅游休闲、文娱消费需求的集中释放,实现了航司、酒店、景区、乐园等多种商旅业态的同步发展,打造了良性的文化旅游出行生态布局。例如,2025年开年,广发信用卡与东方航空、南方航空、携程等合作伙伴携手推出机票优惠活动,为到广东过年的公众提供了便捷的出行服务。同时,广发信用卡还与洲际酒店集团、锦江酒店集团展开合作,推出了囊括全国百家酒店的优惠活动以及专属福利。据了解,2025年春节前半个月,广发信用卡的在航空、旅行、酒店类的交易总量同比增幅15%。
以优惠促消费,全力促进消费提振
《哪吒 2》票房登顶,展现了新型文化消费所蕴含的巨大潜力。有机构估算,一张几十元的电影票,往往能够带动 5 到 10 倍甚至更多的消费,展现出了惊人的 “钞” 能力。这种 “一票带多消” 的乘数效应,甚至被称为 “哪吒经济”。信用卡在撬动消费方面与“哪吒经济”有着异曲同工之妙。信用卡通过发放优惠券、折扣、返现等小规模让利,激发消费者在餐饮、购物、旅游等场景中的更大消费意愿,撬动整体消费增长。可以说,从电影票房的节节攀升,到餐饮门店的座无虚席,再到景区的游人如织,消费市场的繁荣有着信用卡的点点滴滴支持。
2024年底召开的中央经济工作会议将 “大力提振消费”放在2025年重点工作任务第一位,强调“提升消费能力、意愿和层级”。“哪吒经济学”的出现给予提升消费意愿的启示是:要通过提供更优质的产品和服务,来拉动新的消费需求,培育和壮大消费领域的 “新” 力量。近年来,广发信用卡持续将金融服务嵌入到生活场景之中,加速布局信用卡场景生态,不断由传统消费场景转向在新消费场景中创新优惠活动,以满足消费者多元化、个性化的新需求。除了 “周五臻选” 活动以外,广发信用卡的 “超级广发日” 品牌活动与星巴克、肯德基、麦当劳、瑞幸咖啡、奈雪的茶、喜茶等众多知名品牌合作,打造了一系列主题优惠活动,为线下消费的提振持续输入信用卡动能。同时,广发信用卡的 “超级刷刷刷” 活动,为用户带来了消费返现、文旅券、商城券、代金券、还款包等多重福利,不断以“小优惠”激发用户消费意愿。这种种举措,都是广发信用卡以实践对政策部署的有力响应。
2025 年是 “十四五” 规划的收官之年,也是 “十五五” 规划的谋划之年。广发信用卡将紧紧抓住国家扩大内需、提振消费的政策机遇,以 “三优三进” 转型思路为指引,加快自身的改革转型步伐。在推动业务高质量发展的同时,深入践行金融工作的政治性和人民性,通过资源整合、产品优化、优惠福利等一系列举措,不断改善金融服务水平,以更加精细、高效的金融服务,满足消费者多样化的需求,助力大众消费,为推动消费市场的持续繁荣贡献更大的力量。
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