近期,根据中国神话故事改编的动画电影《哪吒之魔童闹海》(简称《哪吒2》)累计票房(含点映和预售)突破149亿元人民币,成为全球动画电影票房榜冠军,正向全球影史票房榜第五位发起冲击。
《哪吒2》票房神话的背后,既有国漫产业集体托举,也离不开各家品牌合作方的“神助攻”。其中,表现最为亮眼的要数国民牛奶品牌“蒙牛”,双方通过深度IP绑定、长期品牌合作,不仅成就新时代国货与国漫IP的创新融合的典范,更打造出民族品牌携手出海、共同讲好中国故事的新样本。
精神共鸣:“逆天改命”与“天生要强”的双向奔赴
春节期间上映的《哪吒2》广受好评,除了电影本身的精彩,更为重要的是,它激发中国人骨子里的坚韧与不服输的信念,获得广泛共鸣。
作为《哪吒2》的“首席合作伙伴”,蒙牛表示,之所以选择与哪吒合作,主要还是考虑到匹配度,尤其是哪吒的要强性格和蒙牛“天生要强”的品牌精神高度契合。哪吒的“我命由我不由天”与蒙牛的“天生要强”,看似是两种不同的表达,但内核却高度统一,共同触发中国人骨子里要强精神的共鸣。
基于此,蒙牛与《哪吒2》建立了深度合作。据悉,在确立合作身份后,蒙牛迅速针对全品线全渠道进行了部署,从定档,到预告片官宣、影片上映、票房破亿,均提前做好设计和规划,涉及的旗下品牌更是广泛,包括蒙牛的大白奶、精选牧场、纯甄、花色奶、蒙牛大果粒、每日鲜语、蒙牛瑞哺恩奶粉等。
此外,哪吒导演团队亲自操刀为蒙牛定制了电影贴片广告,实现了品牌形象与IP的深度绑定,使蒙牛产品成为传递中国人“要强”精神的载体。
值得一提的是,通过与《哪吒2》的合作,蒙牛不仅实现了品牌声量与销售数据的双丰收,更以一系列创意营销反哺电影热度,让“蒙牛广告”成为观众走进影院的助推器,开创了“国货+国漫”双轮驱动的文化传播新模式。
品牌共赢:长期主义的要强接力
实际上,早在五年前,蒙牛就已经与哪吒结缘。
2020年春节,蒙牛与《哪吒之魔童降世》电影制作团队原班人马合作,携手打造春节国漫贺岁片《蒙牛送营养 新年更要强》,集结了哪吒、姜子牙等众多国漫电影人物。随后的五年时间里,蒙牛也与哪吒电影创作团队长期陪跑、互相托举,五年磨一剑,成就了《哪吒2》的王者归来。
由此可见,在蒙牛成功“押宝”《哪吒2》的背后,是蒙牛对品牌“长期主义”的坚持。作为中国乳业领军品牌,蒙牛始终坚持围绕“天生要强”的品牌精神,通过长期IP合作,逐步构建起一个涵盖体育、影视、航天等多维度的“要强共同体”。
蒙牛旗下品牌“蒙牛酸酸乳”在20周年之际,与消费者共赴20年“酸甜之约”,褪去青涩的张含韵再次登台演唱20年前的主题曲《酸酸甜甜就是我》,勾起无数消费者的青春记忆。
2005年,蒙牛酸酸乳正式携手湖南卫视《超级女声》,以一曲《酸酸甜甜就是我》火遍全国,酸酸乳供不应求。在此后20年的时光更迭中,酸酸乳正如那带着酸甜气息的青春一般,陪伴了一代又一代人的成长,成为了无数人不可磨灭的青春印记。
体育方面,蒙牛与奥运、世界杯等世界顶级赛事达成长期战略合作。从俄罗斯到卡塔尔,从“美加墨”到六国世界杯,蒙牛已经成为FIFA世界杯的长期合作伙伴。同时,蒙牛还是奥林匹克TOP级的长期合作伙伴。在2024年巴黎奥运会上,蒙牛宣布,未来的每一届奥运,蒙牛都将在主办地举办“中国之夜”活动,持续向全球展示中国品牌的要强力量。
此外,蒙牛还长期为中国航天事业的发展贡献力量。2003年,神舟五号首次完成载人航天壮举,蒙牛也成为中国航天员专用牛奶。在之后的岁月中,蒙牛长期支持中国航天20年,并于2023年与航天签署了新一轮10年战略合作协议。
多年来,蒙牛始终选择能够与“要强”精神同频共振的合作伙伴,这种坚持已经超越传统商业合作的范畴,成为蒙牛传递中国精神、凝聚“要强”共识的文化符号。
文化自信:走向世界讲好中国故事
在“闹海”后,哪吒成功“出海”。
2019年《哪吒之魔童降世》(简称《哪吒1》)横空出世,一句“我命由我不由天”引发国民共鸣,6年后的《哪吒2》则用中国式要强“逆天改命”走向世界,打造中国故事叙事新样本,再次彰显中国文化走向世界的信心与决心。
据了解,《哪吒2》在北美上映以来,不仅创下近年来中国国产电影北美首周末票房最高纪录,还在国际评分网站(IMDb)上拿到了8.4的高分,超过六成海外观众给出了满分10分的高评价。该影片已然超越娱乐产品的范畴,成为打开文明交流互鉴之门的钥匙,推动中华文化更好走向世界。
蒙牛本次助力《哪吒2》全球成功,不仅是国漫与国货将共担使命、彰显文化自信的体现,同时也是中国品牌携手走向世界,共同讲好中国故事的一次创新飞跃。
一直以来,蒙牛始终坚守国家队的责任与担当,致力于在世界舞台上讲好中国故事。
2022年卡塔尔世界杯期间,蒙牛更是凭借世界杯官方赞助商身份,将“蹴鞠”和古代服饰,带到了卡塔尔世界杯,让全世界球迷体验了中国足球文化的魅力。
2024年,巴黎奥运期间,蒙牛携手张艺谋导演团队发布开幕大片,在世界顶级体育舞台讲述中国品牌的要强故事。同时,蒙牛就在塞纳河畔举办了“我为家乡健儿上大分”活动,身着56个民族服饰的演员带来的民族走秀、蒙古舞表演成为巴黎街头的一道亮眼风景,向世界展示灿烂多元的中华文化;同样是在巴黎的“中国之夜”活动中,蒙牛为各国与会者带来马头琴乐曲《万马奔腾》、京剧表演《红娘》等精彩节目,让民族文化在世界舞台绽放......
今年2月份,蒙牛集团总裁高飞与国际奥委会主席巴赫在中国国家博物馆相聚时,高飞还向巴赫赠送了一份特别的礼物——一尊仿西汉时期的错金银云纹铜犀尊。这尊青铜器,承载着深厚的历史底蕴,成为连接奥林匹克文化与中国文化的桥梁。
展望未来,蒙牛将继续坚持长期主义不断扩大品牌朋友圈,携手更多国民IP、国潮品牌形成“要强”合力,为推动中国文化走向世界,讲好新时代中国故事作出新的更大贡献。
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