一支“绿色心情”国民雪糕，用“绿色魔法”打造公益样本
近年来，绿色环保的消费选择，成为大众热门话题，越来越多消费者正在践行低碳、可持续的生活理念。
在这之中，国民雪糕品牌“绿色心情”通过开展包装回收再生、公益净水合作等多业态联动环保活动，把品牌倡导的绿色可持续理念传递给了不同地区、不同年龄的消费者，为冰淇淋行业公益营销树立了新的标杆范式。
一支绿莎莎雪糕，如何撬动乡村儿童的“水自由”？
一支绿莎莎雪糕，如何撬动乡村儿童的“水自由”？
回首2024年，蒙牛绿色心情与爱回收强强联手，发起包装回收再生公益倡导项目，并在上海落地“绿色生活”公益快闪活动，助力循环经济与绿色发展。最终，在全国超27个城市、10万余名消费者共同参与下，创下超20000千克乳制品包装回收的绿色高峰。
时间来到2025年，绿色心情继续深耕“绿色合伙人”计划，升级循环经济公益活动，携手晨光文具、爱回收、中华环境保护基金会、壹基金等多业态公益伙伴，发起“加入绿色合伙人，「益」起绿色生活”的创新绿色主题活动。
今年“绿色合伙人”计划的重头戏，无疑是蒙牛绿色心情推出的公益定制款“绿莎莎”雪糕。据了解，绿色心情与壹基金联合发起的“壹”起净水公益活动，专注农村地区校园饮水环境，促进儿童养成安全饮水习惯。在抖音平台售出的每支绿色心情雪糕，都将为“乡村儿童净水计划”捐赠一元，为偏远地区孩童筑起健康饮水的绿色屏障。
作为“绿色合伙人”计划的C位单品，绿色心情“绿莎莎”雪糕通过在消费者看得见、有感触的地方发力，引导消费向善的力量。
正因如此，绿莎莎雪糕让大众“消费爽感”与“公益获得感”形成了1+1>2的独特化学反应，将传统公益捐赠，转化为“买一支=捐一元”的及时反馈机制，用行为反作用于消费心智，将绿色心情倡导的美好期待与品牌形象，切实扎根在大家的心中。
在这股“绿色力量”的带动下，绿色心情不仅为乡村儿童的饮水安全提供了实质性的支持，同时提升了品牌环保、负责的心智印象，带来了积极的社会影响。
绿色生活嘉年华，如何破圈品牌可持续公益IP？
绿色生活嘉年华，如何破圈品牌可持续公益IP？
就在世界地球日前夕，在绿色生活嘉年华现场，蒙牛绿色心情打造的“绿色市集”成为热门打卡点，通过4场主要品牌区域置景，消费者体验到完整的绿色心情环保动线。而通过每一个场景的趣味互动、场景还原，形成了“嘉年华=硬核环保展示+IP形象+体验式传播”品牌内容闭环。
本次绿色生活嘉年华活动，展现了三大亮点。
首先是，“绿色希望”齐参与。在绿色生活嘉年华现场，“壹”起净水公益计划在品牌区域成为焦点，大朋友、小朋友共同参与到承载着爱与责任的“绿色希望”互动活动中。通过绿色生活嘉年华的感观体验，每一个消费者都能切身体会，绿色可持续的生活方式就在我们身边，每一次消费同时也是一张张“选票”，每一支绿莎莎都是在为孩子们向往的生活投票。
其次是，“小绿人”IP强互动。全新品牌形象“小绿人”IP亮相，展现“超聪明、超治愈、超能干”的地球守护者形象，通过生动活泼的拟人品牌表达，不断增强消费者对环保理念的认同感与参与感。
近年来的消费IP趋势发展迅速，背后是在过载的物质生活之后，人们对于精神生活的追求，与重建人与人之间真诚联系的核心诉求。对于消费者来说，IP已经远远不止是产品上的图案，优秀的IP，需要与消费者互动共创，一同探索可持续生活方式。
活动现场，搞怪“活人感”的小绿人成为人群焦点，人格化的品牌表达，将品牌与用户独特情感交流，建立了互动锚点。通过与小绿人互动，大家多维度感知，并进一步认同绿色心情可持续环保理念，进一步强化了品牌与消费者的情感联结。
再者，“梦幻联动”更破圈。在这次嘉年华现场，一波又一波“梦幻联动”，让消费者不断刷新对绿色心情公益发展的信赖感知。
绿色心情的“跨界环保朋友圈”里，不仅有壹基金的公益净水计划、爱回收合作的社区端网络平台，还与晨光文具强强联手，从生活废弃物中，提取再生塑料制成生物多样性保护概念学习文具，捐赠给欠发达地区学校及留守儿童。
“一支笔的环保课堂”向大家展现一支平平无奇的笔背后，是PLA可降解技术的润物无声。从包装废品重生为消费者手中的结实耐用的中性笔，“从雪糕包装到文具”的黑科技流程引发热烈反响，线上线下讨论热度屡创新高，以场景化互动，重塑了消费者对绿色公益的认知边界。
这场集结快消、科技、文化、公益等多领域的绿色环保嘉年华，通过多个跨界体验点的场景化布局，将加入“绿色合伙人，「益」起绿色生活”的公益理念破圈传播，带来了几何倍增的品牌信任效应。
“绿色未来”发展，从“围观者”到“绿色合伙人”的消费养成
“绿色未来”发展，从“围观者”到“绿色合伙人”的消费养成
除了嘉年华现场的品牌声浪不断引爆，在更多的“第二现场”，绿色心情“一堂‘绿色未来’公开课”，在洪洞县普安学校完美收官。
在绿色心情“绿色营销”中，可持续不是品牌独白，而是“从娃娃抓起”的环保消费养成。依托于蒙牛“绿色未来成长体系”的更多线下公开课程、活动的开展，正在不断培养下一代可持续力量。
在普安学校的活动现场，绿色心情特邀讲师向孩子们介绍环保可持续的公益生活方式，倡导从日常生活的点滴行动，为美好的“绿色未来”添砖加瓦。
在中小学德育活动中，环保低碳的教育理念已经成为重要的习惯养成，从小做起，从小事做起的核心主旨，与绿色心情“绿色合伙人”的发展方向迈向了一致的未来目标。
此外，通过下一代有生力量的影响网络，绿色心情的环保理念在学校、家庭等更多场景发挥着越来越重要的影响。
蒙牛集团副总裁韩建军表示：“值此世界地球日来临之际，我们将在全国发起‘加入绿色合伙人，「益」起绿色生活’公益倡导活动，蒙牛绿色心情推出绿莎莎‘易回收易再生’环保包装，希望让这支国民冰淇淋化身绿色生活的践行指南，让消费者在消暑的同时，通过绿色公益定制装产品传递可持续生活的理念，一起为地球降温。”
蒙牛绿色心情“绿色营销”的破圈突围，印证了一个趋势——可持续正在从“加分题”变为“必答题”。
当品牌把绿色行动拆解成“可感知、可参与、可炫耀”的碎片化体验，消费者不再是被教育的对象，而是共建绿色星球的“游戏队友”。
“绿色合伙人，「益」起绿色生活”，揭示了企业可持续发展的未来答案：最高明的商业向善，是让公益变得共同成长，“益”起好玩。
相关推荐
-
械字号产品力叠加平台经营力，药圣古方登顶京东健康消费器械新锐品牌TOP1
2026年，京东全面升级“春晓计划”，加码投入350亿元专项扶持资源，并发布“商家成长PLUS方法论”，围绕货盘规划、稳定日销、品牌增长、平台赋能四大环节，为不同阶段商家提供更体系化的经营解决方案。在集团商家生态升级的带动下，京东健康也将平台扶持资源与健康品类经营进一步结合，持续完善面向新商家的成长机制，一批新锐健康品牌得以快速成长。中医保健品牌药圣古方便是其中代表之一。一款颈椎贴，3个月销售额近200万元；一个2025年才正式布局电商的新品牌，快速跻身京东健康消费器械新锐品牌TOP1。药圣古方在京东健康的成长，给出了
-
京东服饰联合温州市鞋革行业协会 推动鞋靴产业升级、擦亮本土制造品牌
盛夏三伏暑热来袭，穿搭更要透气舒爽，最不能将就的就是鞋子！通勤、出游、逛街多场景出行，舒适鞋履是刚需。而一双双质感好鞋离不开鞋革全产业链体系的硬核支撑，坐拥千年制鞋底蕴的温州，正是国内鞋业产业集群的标杆代表。秉持敢拼、敢闯、敢创新精神的温商代代传承、锐意创新，不断夯实“中国鞋都”金字招牌，其中尤以鹿城女鞋享誉国内外，产品已远销全球162个国家和地区，全球每7双女鞋就有1双产自鹿城，“买女鞋，到鹿城”的产业口碑深入人心。为释放源头产业带产能优势、打通产地直达消费者的销售链路，在温州市商务局指导、鹿城区商
-
苏果30周年：巨型蛋糕免费分享，23家门店同日焕新开业
2026年7月18日，深耕苏皖地区的民生超市品牌苏果超市迎来了30岁生日。从上午开始，江苏、安徽两省多门店陆续将店内精心制作的生日蛋糕摆上柜台，店长和店员们现场切分，亲手递给每一位进店的顾客。无论是陪伴苏果多年的老邻居，还是牵着孩子的年轻父母，亦或是赶早市的“买菜达人”，都接过这份甜蜜，不少人掏出手机拍照，自发喊出一声声“苏果，30岁生日快乐”。23家门店焕新齐开，累计焕新超130家司庆当日，苏果还交出了一份沉甸甸的“生日答卷”：23家门店集中改造开业，其中包括苏果生活超市雨润大街店、东曦路店等7家生活超市及16家便
-
当 AI 学会深度访谈：JoyMarketing 发布访谈调研数字员工「声访」
当市场变化越来越快，品牌真正缺的，不是更多的数据，而是快速听见真实消费者声音的能力。7月19日，在 2026 WAIC世界人工智能大会“AI 魔盒”直播间，京东交互式营销JoyMarketing 带来了深度访谈调研数字员工声访，运用AI能力实现专业访谈工作的全链路自动化。谈及打造这款产品的初衷，JoyMarketing团队分享道：专业定性调研成本高、周期长，而消费市场的变化速度却越来越快，品牌需要更加敏捷的方式连接用户、理解真实需求。JoyMarketing声访想要做的，是将专业研究方法与 AI 能力结合，让调研访谈变得更加高效、灵活，也让更多业务团队能
-
从梅西到亚马尔，世界杯见证“要强”精神代际相传
北京时间7月20日，2026美加墨世界杯落下帷幕。西班牙战胜阿根廷，捧起大力神杯。蒙牛品牌代言人亚马尔，站上了世界足球之巅。决赛中，亚马尔持续从右路冲击阿根廷防线，上半场多次尝试突破并以射门制造威胁。两队在90分钟常规时间内战成0比0，费兰·托雷斯在加时赛破门，将比分锁定为1比0。经过120分钟鏖战，亚马尔与队友共同帮助西班牙第二次捧起大力神杯。就在这场决赛的围挡上，蒙牛写下：“无论谁夺冠，蒙牛都不慌”“要强，就是冠军的秘密。”当奖杯有了归属，那个被球迷和蒙牛聊了八年的“不慌”，也在这一夜有了新的注脚。一个月前
-
2026年全国医药健康行业CIO年会暨第7届中国AI智能体应用大会
CGCA 2026来了，作为国内唯一 一家专注医药健康行业聚焦CIO的主办方，一直为品牌方CIO和行业信息化提供商打造高质量、高效沟通的峰会。CGCA目前已成功举办多届，历届会议吸引了无数知名企业的CIO参与，是中国医药健康行业级别高、规模大、极具影响力的CIO盛会。主办方介绍：医药健康行业CIO俱乐部（全国医药健康行业CIO组织）：会员主要来自医药健康行业的CIO、VP、CEO等数字化精英层，目前已经有10W+个左右会员，汇聚了中国医药健康行业中大部分规模以上企业的数字化精英和IT负责人，主要包括医药健康行业(制药厂、药店连锁、医疗器械、大
-
第14届全国消费品CIO大会暨中国第6届AI智能体应用大会
CGCA 2026来了，作为国内唯一 一家专注消费品CIO的主办方，一直为消费品行业的数字化、数智化提供商打造高质量、高效沟通的峰会。CGCA目前已成功举办多届，历届会议吸引了无数知名企业的CIO参与，是中国消费品行业级别高、规模大、极具影响力的CIO盛会。一、主办方介绍：数字精英俱乐部,是2011年经过政府机构注册登记，组织数字化相关活动和文化交流，属于行业内顶尖IT和高层组织团体。旗下包括有多个分支俱乐部，根据不同行业划分:消费品行业CIO俱乐部、快消品行业CIO俱乐部、零售品牌行业CIO俱乐部、医药健康行业CIO俱乐部等分支数字精英
-
路易十三上海之家于恒隆广场焕新启幕 沉浸式奢雅空间，臻颂路易十三恒远艺境
真正的奢享，是与时间和匠心的温柔共处。路易十三打造专属沉浸式体验，诠释奢雅艺境，让百年品牌底蕴，在当代法式美学中悠然新生。恪守这一恒久愿景，焕新启幕的路易十三上海之家，坐落于南京西路的上海恒隆广场一层街畔，开启品牌与上海的时光新叙。沿街橱窗，铺展数重景致。路易十三酒樽糅合上海城市地标意象，辅以经过创意重构的皇室百合花纹样，串联起中法美学脉络；带着金属质感的方片拼构出酒樽轮廓，日光穿隙漫出鎏金光泽，视线起落，完成一场东西方审美的彼此照见。移步入内，循着光影踱入一场沉浸式时空漫游，探寻路易十三凝蕴典
-
收银系统竞争进入下半场：乐檬软件以全链路售后服务构筑行业分水岭
“真正好用的软件，不是坐在办公室写出来的，是在客户的门店里、收银台前、仓库里——跑出来的。”这是乐檬在2026年开年战略会上写下的一句话。它说的不只是产品逻辑，更是服务逻辑。很多门店老板选收银系统，看功能、比价格、问口碑，却常常忽略一个最关键的问题：出问题了，有人管吗？一台收银系统一旦上线，就和门店的每一笔生意绑定在一起。收银台前排着队，系统突然卡了；凌晨准备第二天营业，发现数据同步出问题了；生鲜商品临期了，系统没有自动提醒——这些问题出现的频率，比想象中高得多。而解决问题的速度，直接决定了损失的大
-
京东发布商家成长PLUS方法论，让每一家店铺的增长有径可循
为帮助更多新商家实现破冰增长、老商家突破增长瓶颈，7月15日，京东正式发布“商家成长PLUS方法论”，梳理平台长期以来沉淀的行业经验与经营策略，形成八大实战增长打法，旨在为不同阶段、不同类型的商家提供更清晰的成长路径，让每一家店铺都能明确自身定位、找准下一步方向、掌握具体增长方法。京东零售平台生态相关负责人表示，此次发布的商家成长PLUS方法论，是京东首次将沉淀多年的平台能力与行业经验，系统性地转化为一套可落地、可复制的实战成长体系。方法论不仅为商家提供了从方式打法到应用工具的完整支撑，也标志着平台与商家的
