“科学严谨”内核的相互印证
在当代消费环境下,情绪(emotion)与情感(feeling)愈发扮演着重要角色,消费者渴望更有趣更接地气的科学传播方式。在此背景下,品牌联名营销也从早期的品牌标识与元素的简单叠加,走向更加注重深度融合的“双向奔赴”。
时至今日,联名不仅是消费一份价格,体验两个品牌,更是通过深入挖掘两个品牌之间的共通点,为消费者打造文化体验感,同时体验两种品牌的文化与格调。而近日国内功效护肤先锋品牌科瑞肤与咖啡科学家品牌代数学家的跨界企划,正是打通情绪与文化,唤醒消费者对品牌的多重感知的典型案例。
01 科瑞肤×代数学家跨界联名 焕活夏日护肤体验
2025年5月19日至6月15日,科瑞肤与代数学家共同发布「520浪漫」跨界联名。以“双C漂亮水 激活浪漫2方程式”为主题,推出联名果咖特饮及双C毛孔水限量套组。当护肤方程式碰撞咖啡萃取公式,将实验室级的精准与生活仪式感深度融合,本次活动重新定义了现代消费场景中的科学浪漫主义。
本次联名活动中,代数学家推出与科瑞肤联名的两款定制饮料,分别是泰式蜜橘气泡冰咖啡和泰式蜜橘气泡水,其清爽的气泡口感与科瑞肤毛孔净澈控油精华水(以下简称“科瑞肤毛孔水”)的控油舒爽不谋而合。
为将这份双重夏日清爽带给消费者,代数学家启动了配赠活动:在活动期间,线上线下下单任意饮品,即可获赠科瑞肤毛孔水15ml,全国限量8000份。消费者在享受咖啡的同时,有机会体验到科瑞肤的明星单品。
此外,科瑞肤天猫旗舰店还推出了代数学家联名杜邦纸包,为消费者留下兼具纪念和实用价值的周边。
5月19日至5月31日期间,苏州狮山龙湖天街的代数学家山下门店,变身为联名快闪主题店,这里设有独具特色的联名快闪装置。整个装置围绕毛孔水产品的液体特色展开联想,以黄色作为主色调,1米高的科瑞肤毛孔水产品模型成为天然视觉中心。从屋檐咖啡杯口中倾斜而下的浪漫黄色花墙,与520充满爱意的氛围形成呼应。
该装置辅以气泡装饰,暗合毛孔水水油双相特性,以及“摇一摇即可产生气泡”的产品使用特点。此外,超大的LOGO灯带和部分发光气泡球,以“光”象征毛孔水“全脸焕亮”的产品效果。清新吸睛的联名快闪装置具有初夏凉爽的氛围,吸引不少消费者线下打卡。
02 从味觉到护肤的“双C漂亮水” 触达咖啡高净值人群
选择与咖啡品牌联名,是科瑞肤对夏季护肤场景的精准洞察,咖啡消费人群正与科瑞肤的目标受众高度契合。第三方数据显示,中国咖啡市场规模已经连续5年保持15%以上增速,一线城市高净值人群日均咖啡消费量达1.8杯,已形成稳定的咖啡文化圈层。
代数学家诞生于2015年,是苏州国产精品咖啡的代表,其主张用数学的方式演算严谨的咖啡制作方案,研发一系列独特的咖啡工艺与配方,打造“高质×中价”的咖啡产品。该咖啡品牌坚持从世界各地汲取甄选咖啡豆,用数学的方式萃取出高品质咖啡,这个理念与科瑞肤身为专业实验室科学护肤品牌,依托“产学研”的配方研发体系同频。
科瑞肤CORRECTORS意为“皮肤修正”,其名字亦与代数学家algebraist呼应,不论是在“专业科学”的品牌调性、“追求严谨”的精神内核,还是在“高净值人群”用户画像等方面,双方均不谋而合。可以说,在跨界联名“泛滥”的今天,科瑞肤的此次联名并非流量置换,而是对彼此严谨科学精神的一次印证。
本次联名的主题为“双C漂亮水 激活浪漫2方程式”,“双C”巧妙地抓住了联名双方的另一契合点。科瑞肤毛孔水含有VCE+VC-IP,代数学家联名饮品蕴含大量果C,“双C”既是指毛孔水本身的双C配方,也是指毛孔水的VC衍生物和代数学家联名饮品果C的联动产品。此次联名活动,将消费者对护肤成分的理解转换为可感知的味觉体验,让消费者在享受咖啡的同时,自然接受“双C双酸 控油焕亮”的产品心智植入。
03 科瑞肤毛孔水 提供毛孔科学“精修”新解法
科瑞肤是珀莱雅公司旗下专业实验室科学护肤品牌,承载着珀莱雅对高端护肤领域的深度布局与坚定决心。背靠珀莱雅全球化创新研发体系,科瑞肤从创立之初,就以专业与科学为理念,前瞻性采用科学精密的配方调配技术,打造高效且安全的功效性护肤品。
科瑞肤的核心单品毛孔水,是一款锚定毛孔轻中度的油、堵、暗三大维度问题,拓展敏肌人群的精华水,也是继科瑞肤与北工商成立毛孔专研实验室后,推出的一款全新重磅产品。毛孔水中的专利琥珀酸与乳糖酸组成“双酸” 控油体系,搭配VCE+VC-IP的“双C”抗氧组合,形成针对油、堵、暗毛孔问题的科学解决方案。
通过酸C协同促渗体系,强效控油、温和疏通毛孔的同时,毛孔水还可以做到深层抗氧、调理角质,还原肌肤透亮好状态。水油双相质地,用前摇一摇,为用户提供更清润好吸收的护肤体验。
此次科瑞肤与代数学家的跨界联名,是大热联名潮中的成功典型,也是对彼此精神内核的一次相互印证。二者将源自专业实验室的护肤体验与精品咖啡文化深度融合,通过创意跨界,提升了科瑞肤在精品咖啡消费者中的曝光度,增强了品牌专业高端、科学严谨的品牌形象。
科瑞肤此次活动将严谨的实验室数据升维为全方位的产品体验,包括产品效用,也包括产品的美学感受和空间氛围,甚至“双C”饮品的味觉体验,这种多维度多感官并行的方式能够直观地让消费者体验到品牌的科学严谨态度,而且在抽象的实验室数据和消费者认知之间架起了一座桥梁。可以看到,在中国美妆市场充分竞争的当下,消费者和产品之间的“沟通桥梁”作用愈发凸显,品牌唯有让美妆消费从 “功能性购买”升维为 “情绪性共鸣”,才能真正触动消费者。(化妆品报)
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