“让年轻人实现卤味自由,夜宵即刻变身社交狂欢“——绝味×美团超级发布用一个能DIY的冰格杯、场景化定制“随心拼”套餐,让年轻人的夏夜彻底沸腾!
6月25日至29日,绝味携手美团外卖“超级发布”IP,以“夜宵时刻,来点绝味”为主题,打造全新“随心拼”套餐,用好吃又健康的“鲜”理念和一只可玩可晒的“冰格杯”撬动了年轻消费力人群,两度创下单日订单量历史峰值,活动连续三天均突破年度单日峰值的亮眼纪录。
绝味×美团超级发布如何征服“夜猫子”?
当下卤味市场正面临多重挑战:消费者对健康饮食的追求让传统卤味陷入“油腻”刻板印象,跨品类竞争(如烧烤、零食)持续分流夜宵场景;美团外卖数据显示,39%的绝味订单集中在夜宵时段,年轻女性用户占比近六成,她们既要满足“辣卤上头”的味蕾刺激,也要通过“晒单打卡”完成社交表达。对于热衷宅家追剧、深夜电竞的年轻人而言,夜宵早已超越“填饱肚子”的功能,成为承载情绪、连接社交的生活方式。
绝味鸭脖与美团外卖,一个以“四大领鲜承诺”为吃货提供新鲜美味,是“吃货中最强的新鲜搭子”;一个凭借“送啥都快”基因,是“生活里最强的全能伙伴”。绝味×美团超级发布以“冰辣CP”破局:当绝味的“鲜辣”撞上冰格杯的清凉,当夜宵变成“可玩可晒”的生活仪式感,便生成了一种触达年轻人的新语言。
冰格杯打造夏日夜宵仪式感
这场绝味×美团超级发布的灵魂是一只会“冻”的冰格杯。这款夏日饮品神器,一半是可以制冰的冰格,另一半是透明杯身,搭配可DIY的定制贴纸,让用户享受冰凉美味时,亦可凭借创意玩法拍照出圈,用户购买绝味鲜辣“随心拼”套餐即可获赠限定冰格杯,将夜宵场景升级为“冰辣碰杯”的社交仪式。数据显示,活动期间美团站内“绝味”相关搜索量暴增199.61%,新客下单量增长近25万,年轻消费者从指尖搜索到激情下单印证了对情绪价值的买单意愿。
鲜辣“随心拼”,夜宵场景全覆盖
此次超级发布堪称“听劝”典范——网友们期待”爆一脖“单品回归的呼声不断,升级工艺后的“爆一脖”以“辣而不燥、鲜而锁汁”的超绝口感强势返场,搭配小麦啤酒,组成官方认证的“冰辣CP”。
更具诚意的是多重夜宵场景套餐矩阵设计,推出鲜辣随心三拼、四拼、五拼套餐,聚焦观剧、观赛与夜宵聚餐等细分夜宵场景,覆盖单人解馋、多人分享等不同需求。美团外卖平台数据显示,此次活动主推套餐中,鲜辣狂炫四拼单量占比突破56%,对比店铺套餐全矩阵销量遥遥领先。绝味以冰格杯周边为抓手通过产品组合创新,成功将“单一卤味消费”转化为“场景化解决方案”。
种草组合拳,“冰辣CP”占领年轻人心智
本次活动实现全网曝光5亿+,小红书话题总浏览1600万+,总互动2.1万+。这些亮眼的数据背后,是绝味鸭脖与美团外卖对年轻消费群体社交习惯与内容偏好的精准把握,除了在美团平台上的精准曝光,在达人种草策略上亦是可圈可点。
针对小红书平台进行达人种草,细分赛道精准投放从夏季冰饮、夜宵需求切入;全方位传递“辣卤配冰饮,越夜越嗨”消费体验,实现从活动会场到社交平台的声量爆破。
这次更是带来了诚意满满的大额券,——聚焦10点、12点、14点时段发放力度最大的折扣券,将夜宵消费时段拓展至全周期。
绝味×美团:年轻食力,“C位碰杯”
当夏夜的冰格杯在社交平台折射出年轻人的分享欲,当鲜辣“随心拼”成为夜宵场景的新晋顶流,绝味鸭脖与美团外卖联手打造的“夜宵时刻,来点绝味”超级发布活动,为卤味行业的年轻化破局提供了鲜活注脚。
在Z世代“为有趣付费”的消费逻辑下,绝味用一杯能“冻”住夏日的冰格杯证明:真正的年轻化从来不是流量游戏,而是让消费者从“被动选择产品”转变为“主动传播场景”——当外卖订单变成社交平台的打卡素材,品牌与用户的关系便从“买卖交易”进化为“生活伙伴”。唯有让产品成为场景的入口、让消费成为情绪的出口,才能在年轻人的夜宵江湖中,永远占据“C位碰杯”的位置。
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