每个买鞋的消费者都曾感受到这种不便和挫败感：在不同品牌或国家买鞋时，你在某个品牌可能穿 9 码，同一个品牌在欧洲买却是欧盟 40 码。如果是海淘的话，不同品牌的鞋码更会让你彻底困惑。人们不禁要问，为什么会存在这些差异呢？并且更致命的是，即使在同一尺码体系下，标着相同尺码的鞋子，穿着感受却常常很不同！这不仅是消费者的痛点，更是鞋履行业的致命问题。但随着科技的发展，这一问题已经在Volumental的创新技术下得到解决，鞋履的合脚性将不再是问题，鞋履业也即将迎来真正的全渠道零售时代。
解决合脚性问题：从鞋码简史溯源开始
通过鞋码的故事，我们大概可以一窥这一问题的缘由。鞋码的故事和大规模生产的鞋类制品一样古老。在工业革命之前，鞋子大多由当地工匠量身定制。到了19世纪，随着生产规模的扩大，标准化的需求愈发明显，于是不同地区发展出了各自的鞋码系统：英国采用以大麦粒为基础的测量方法、欧洲使用巴黎点系统、日本采用蒙多点码（Mondopoint）系统，美国则是在英国的鞋码系统上加以改良采用。
为何鞋码存在不同的标准？
全球不同鞋码尺寸系统的长期存在不仅仅是因为传统，它反映了当地制造业实践和贸易模式的历史发展。英国的尺码系统可追溯到 14 世纪，以一粒大麦（⅓ 英寸）为基础。欧洲的尺码系统源自巴黎点（⅔ 厘米），而美国则对英国的系统稍作修改以适应本土偏好。到了近现代，滑雪行业采用了蒙多点码系统，创建了一个基于厘米的通用尺码系统。
4大因素导致鞋履业根本问题：同一标准内鞋码仍旧不一致
虽然不同的全球标准可以通过数学方法进行转换，但一个更令人困惑的问题是，为什么同一系统内标记为相同尺码的鞋子，穿着感受却常常不同。Volumental基于对鞋码以及合脚的研究、分析和总结后认为，有几个因素导致了这种现象：
1、鞋楦差异
每个制造商都使用自己专有的 “鞋楦”—— 即制作鞋子时包裹的脚型模具。这些鞋楦可能会因以下因素而有显著差异：
● 目标市场的脚型
● 款式考量
● 品牌特定的合脚理念
● 制造传统
2、地区脚型差异
Volumental发表在《in Nature - Scientific Reports》（自然 - 科学报告）上的研究揭示了各大洲之间以及男女脚型尺寸的显著差异。不仅如此，分析了来自北美、欧洲和亚洲 120 万份 3D 脚部扫描数据后，这个研究明确强调指出不仅每个地区，甚至性别内部都存在各种各样的脚型。
3、生产制造差异
鞋码标准化是一项复杂的挑战。虽然鞋楦在决定合脚程度方面起着关键作用，但许多其他因素也会影响鞋子穿在脚上的感觉。例如，由高弹性材料制成的运动鞋，即使与皮鞋使用相同的鞋楦，穿着时也会感觉大很多。由于影响合脚程度的变量众多，即使是同一品牌的不同款式之间也可能出现不一致。在Volumental的多项研究中，我们发现约 40% 的鞋子尺码并不准确。
4、款式差异
不同的鞋款自然需要不同的合脚度。跑鞋比正装鞋需要更多的脚趾空间，而徒步靴与休闲运动鞋相比，在鞋内空间的考量上也有所不同。品牌通常会相应地调整尺码，但他们却很少向消费者说明这些调整。
鞋码问题对消费者和零售商的影响
这种不一致带来了重大挑战：
● 60% 的消费者穿的鞋子尺码不合适
● 在线鞋类购买的退货率可能高达 40%
● 退货对环境的影响估计每年可达数百万吨二氧化碳
● 顾客的不满导致品牌忠诚度下降
全方位的合脚性解决方案就在眼前
鞋类行业越来越认识到，仅靠传统的尺码系统是不够的，鞋履行业需要一种更全面的考量合脚性的方法：涵盖脚型的多个维度以及它们与不同鞋款设计的相互作用。
这就是先进科技发挥作用的地方，Volumental通过将精确的 3D 脚部扫描与实际购买和合脚数据相结合，超越简单的尺码数字表述，实现对不同的鞋子对不同的足型适合程度的真正洞悉。
越来越多的鞋履品牌与零售店铺更在采用Volumental的创新方法：—— 将详细的脚部测量数据与数百万次成功购买的实际合脚数据相匹配，为销售团队以及消费者提供基于科技、数据与实践的适用于任何尺码系统、品牌或款式的个性化推荐。
Volumental认为：无论鞋盒上标注的是什么数字，让鞋履舒适合脚的未来不在于标准化尺码，而在于了解每只脚与每双鞋之间的独特关系。。
您可访问Volumental官网或关注官方微信：VOLUMENTAL了解更多鞋履零售解决方案。
（来源：零售商业）
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