立秋之际，国内饮品市场再起波澜。
谁能想到，杨幂的新代言，竟然是库迪！
在消费者纷纷夸赞“库迪也是好起来了”的同时，杨幂也毫不含糊地过了一把“带货”的瘾。库迪官宣的第二天，就有“蜜蜂”晒出了杨幂在机场手持库迪咖啡的视频，一身松弛感的穿搭，配上一杯库迪羽衣系列新品，整个画面松弛感拉满。
在各大品牌为“秋天的第一杯奶茶”营销创新想破脑袋时，库迪和杨幂牵手的话题度持续走热，出其不意地成为“秋一杯”的新排面。
当然，这不仅是一次营销战役。更深层看，库迪精准切中了年轻消费脉搏，不仅满足了健康化、高性价比的核心需求，更凭借“咖啡+茶饮”双线布局，依托供应链与产品创新能力，实现了 “全时段饮品消费” 覆盖的战略升级。
牵手杨幂，库迪诠释了什么是高级感的代言！
虽然官宣已经过去了两天，但是“杨幂代言库迪”的热度却居高不下，成为横跨咖啡、广告、娱乐等多个行业的焦点性事件。
作为顶流演员，杨幂不仅在专业成就上有着扎实的功底，更被誉为“带货女王”，时尚品味受到众多粉丝的追捧。代言库迪之后，“蜜蜂”们纷纷炫起了同款羽衣系列饮品，库迪也被昵称为“杨幂严选”。
同时，杨幂的国民影响力也将进一步让库迪品牌“扩圈”。目前#库迪咖啡全球品牌代言人杨幂# 话题讨论火热，微博话题阅读量已经超过1.6亿，讨论量接近30万。
“杨幂代言库迪咖啡，正如这杯特调，既有独树一帜的风格，更有征服味蕾的底气。”“专业成就非凡，好作品看杨幂，好咖啡在库迪。”“跟着顶级大明星杨幂喝库迪咖啡 yummy” “幂式时髦感，在库迪咖啡里拉满”。在社交平台上，粉丝们纷纷晒出喝库迪的订单，一大波“蜜蜂”涌入了库迪咖啡阵营，并给自己取了个可爱的称呼——“库bee”，好喝的咖啡遇上好感度顶配的代言人，这波代言确实酷毙了！
让人津津乐道的不只是咖啡，还有这次官宣一同放出的广告大片。短短45秒的宣传片，既有库迪一贯的潮酷风格，也毫不保留地彰显了杨幂的自然美感，在广告圈引发了一阵讨论。而业内人士也毫不吝啬地给出了一致的高评价，核心就两个字：高级。
没有滥俗的煽情，剪辑也干净利落，从休闲到职场商务的场景转换，杨幂呈现的松弛感，传达出明确的品牌信号：咖啡不只是一种饮品，而应该是一种轻松生活的松弛状态。
左手咖啡右手茶，库迪让松弛感具象化
让用户轻松享受咖啡生活，库迪可不是说说而已。
从消费需求上来看，“咖啡提神，茶饮放松”成为都市职场青年的工作日组合。“今天喝什么”俨然升级为年轻人共同的社交货币。
新消费拉动下，咖啡茶饮都还有较大的市场增长空间。从两组数据来看，《中国咖啡产业报告2024》显示，目前我国现磨咖啡市场规模超过1200亿元。中商产业研究院数据显示，2025年中式新茶饮细分赛道规模将突破2000亿元，年复合增长率达15%。
“咖啡+茶饮”也在加速融合。当下无论是咖啡品牌做茶饮，还是茶饮品牌跨界咖啡，也使得茶饮和咖啡的边界越来越模糊。基于这样的市场背景，库迪瞄准新消费趋势，打造“咖啡+茶饮”双产品线，完善饮品生态布局。我们认为，其优势主要体现在三个方面：
一是，咖啡+茶饮时间场景互补，覆盖全时段消费。
咖啡与茶饮，天然属于“时间盟友”——咖啡聚焦提神刚需，主攻晨间黄金时段；而风味茶饮更匹配下午休闲与社交时光。库迪咖啡果断打破品类界限，推出“咖啡+茶饮”双重供应模式，覆盖消费群体从清晨活力唤醒到午后放松小憩的全天候需求。
二是，基于创新产品的能力，满足健康、高品质的消费需求。
当前年轻一代对于健康意识明显高涨。麦肯锡最新一期的《未来健康》调查指出，消费者越发重视健康要素。94%的消费者将健康列为“首要”或“重要”优先级。体重管理、控糖减脂也成为年轻人的高频话题。
针对消费新动向，库迪无论是咖啡或茶饮的创新开发，核心都直指主流年轻群体的味蕾与健康需求。
库迪咖啡这波“奶茶季”营销，还掀起健康消费新潮。其推出的羽衣系列果蔬茶饮等新品，贴合当下年轻人进一步追求健康、时尚、纤活饮品的需求。
比如羽衣甘蓝已经成为饮品的“明星原料”。社交媒体上，#羽衣甘蓝 的话题超过21亿次播放量。
此次库迪推出的羽衣甘蓝新品，即洞察年轻人对“轻盈无负担”饮品的渴望，除了羽衣甘蓝这一超级食物之外，还有苹果、青提、柠檬，四种果蔬汁的配方组合，不额外添加糖分，经过反复调试达到恰恰好的风味平衡。在小红书平台上，围绕#好咖好茶好yummy 话题下，消费者纷纷晒单分享羽衣甘蓝等新品体验。
库迪咖啡也持续证明其爆款制造基因，此前在果咖系列产品的布局已形成现象级增长。品牌通过“夏日果咖季”联动“百万大咖”营销矩阵，仅三个月推动果咖系列销量突破1亿杯，成功将该品类推向市场核心。2024年入夏迄今，果咖累计销量已突破3亿杯，单日峰值超100万杯，成为库迪饮品消费榜明星产品。
三是，超15000家全球门店网络构建双产品线运作底盘，支撑“晨间咖啡+午后茶饮”双峰需求。
目前，库迪咖啡基于其供应链、技术基础、门店运营能力等，打造双产品线，对其出品品质和销售能力都有相对稳定的保障。
“咖啡茶饮双产品线战略，对于消费者而言，能满足更加多元化、多场景的消费需求。同时，全时段饮品体验也使得库迪咖啡的商业模型更具市场竞争力。这是市场和品牌的双向奔赴。”一位消费领域投资人向我们表示。
从田间到舌尖全链条，才能造出一杯好咖好茶
那么，库迪咖啡又如何保证一杯好咖啡、好茶饮的出品？答案是从田间到舌尖的全链条布局。
在供应链纵深战略上，库迪动作频出，不断夯实供应链韧性城墙。
其超级工厂的开工、二期烘焙项目的投产、以及与云南临沧咖啡种植区、山西临猗水果产区、非洲卢旺达精品咖啡源头的深度合作，构建起完整的全链条掌控力，并实现生豆仓储、烘焙加工、原料生产、包装配套等环节无缝链接。
以库迪咖啡全球供应链基地超级工厂为例，其已经在安徽马鞍山市当涂县开工。这间超级工厂集运营、研发、生产、仓储物流等多功能于一体，年产能40亿杯现制饮品，日产能超1000万杯。
从产品开发端来看，目前库迪每一款咖啡和茶饮的开发都严格把关选材。从全球核心产区甄选咖啡豆，到直采云南、山西及卢旺达等地的优质水果原料，“高品质、严工艺”已成为库迪产品的一致标签。
「零售商业评论」认为，这种“从田间枝头到杯中风味”的深度一体化整合，具备多重战略价值。一方面，大幅压缩中间环节，降低成本损耗，支撑起强大的定价空间和品质稳定性；另一方面，确保原材料供应更高效、更稳定，足以轻松应对超过1.5万家全球门店的海量需求。
强大的供应链张力使其不仅“做得出”， 也支撑起库迪的“高性价比”强竞争力。
当前追求性价比也成为中国主流消费趋势。尼尔森IQ发布的《通往2025：中国消费者展望》指出，从消费者类别看，看重性价比、多平台比价的“精打细算型”消费者占比从30%上升为39%。
纵观库迪咖啡这一路，高性价比是它的一张王牌。
库迪咖啡从率先打出“9.9元咖啡”的价格策略开始，就以“高质低价”品牌定位抢占年轻消费群心智。到今天，其他咖啡品牌悄然告别9.9块策略之际，库迪依然在坚持。
当然，库迪有这个底气。在全场9.9元的基础上，此次“奶茶季”营销活动，库迪更是将价格打到全场茶饮每杯6.9元，也透露了库迪高性价比的战略定力。依靠全球供应链和高坪效门店运营能力，库迪正在把价格战转化为高性价比护城河。
结语
此次“双顶流代言人+奶茶季”的营销联动，背后折射的是库迪咖啡对多元化、高性价比消费趋势的精准预判，以及依托深厚供应链积累，打造咖啡+茶饮双产品线生态。当消费者享受高性价比的9.9元咖啡和6.9元茶饮时，库迪咖啡所定义的“全时段优质饮品”，已在年轻一代心中深深扎根。
而对于咖啡茶饮的市场竞争，唯有打通从田间到舌尖的全链条，才能在价格、品质与创新中赢得长久生命力。
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