在竞争激烈的母婴市场，品牌如何实现从产品到理念的价值跃升？8月19日，在品牌周年庆及天猫超级品牌日到来之际，设计师母婴品牌Babycare携手全新品牌代言人郭碧婷，面向新一代父母提出全新的品牌观点——柔软育儿，并围绕其展开一系列线上线下品牌发声。 不仅成功触达Z世代核心用户引发全网共鸣，更以鲜明的价值观输出引发全社会讨论，实现了显著的破圈传播效应，为母婴行业的发展提供了全新思路。
整合发力，引爆“柔软育儿”声量
Babycare是一个由设计师创立的母婴品牌，以“秉父母之心做产品”为使命，为新一代家庭提供一站式、全品类解决方案，定义Z世代人群新的孕婴童生活方式。而郭碧婷作为备受公众喜爱的艺人，其在公众视野中展现出的温柔、细腻特质，以及对家庭和孩子的态度，与Babycare所倡导的“柔软育儿”理念高度契合，这种内在的一致性让品牌与代言人的合作自然而有力。
Babycare携手代言人郭碧婷发布了一支品牌TVC大片「开启柔软育儿时代」，一经推出，“柔软育儿”迅速成为全网热议话题。微博话题#郭碧婷Babycare品牌代言人#、#Babycare开启柔软育儿时代#等话题登上热搜榜。众多母婴育儿、娱乐明星、广告营销类KOL/KOC、参与话题讨论，从育儿理念、产品体验、代际关系等角度剖析“柔软育儿”，深度解读“柔软育儿”理念内涵，形成了强大的传播声势。
线下，Babycare以杭州市凤起路、龙翔桥等核心商圈的地铁及梯媒为核心，通过一系列直击人心的金句投放，将“柔软育儿”理念巧妙渗透至城市公共空间。“上一代习惯把手抬起来，我们喜欢把腿蹲下去”“上一代决定孩子穿什么衣服、我们允许孩子替自己做主”……这些金句通过对比两代人育儿观念的差异与碰撞，用大众亲身经历的场景求得广泛共鸣，精准触达那些无论成长经历如何，都依然有勇气选择生育的新一代爸妈，引领新一代父母开启对柔软育儿时代的共识。
解码“柔软育儿”：一场契合时代的育儿理念进化
“柔软育儿”的破圈并非偶然，而是Babycare洞察Z世代父母需求后提出的新时代育儿哲学。在养育下一代的过程中，这一代爸妈正在克服上一代粗糙育儿的痕迹——那些“不小心”“无意识”“我也不懂”，用自己的柔软给孩子最好的成长，这种成长充满了更多松弛感，父母愿意以平视的姿态对待孩子，给予孩子更多的倾听、共情和理解。
但柔软育儿不是溺爱，而是以科学为基础、以共情为纽带的教育觉醒，强调在理解和尊重孩子天性与需求的前提下，建立规则与边界，实现爱与引导的平衡。在这个过程中，Babycare愿意与父母一起，让孩子在尊重与理解中自由生长。
为了让“柔软育儿”理念更好地落地，Babycare基于品牌理念推出了「Babycare金·山茶」升级款产品。该系列严选天然亲肤成分，采用先进的物理提取工艺，最大程度保留成分的天然活性，经过反复打磨、测试与优化，带来了更“柔软”的产品体验。「Babycare金·山茶」系列产品的“柔软”特性是Babycare“柔软育儿”理念的具象化载体，对新一代父母来说，选择更柔软的「Babycare金·山茶」系列产品，也是对“柔软育儿”生活方式的选择与认同。
值得关注的是，并非孤立地推广“柔软育儿”，Babycare长期布局的如倾听用户心声的“海浪之音”、提供专业育儿指导的“黑金育儿师”等，从“功能满足”到“价值观共鸣”，不断驱动品牌心智升维，构成了一个以用户价值为中心的育儿支持生态。此次“柔软育儿”理念的提出与传播，进一步整合并提升了这些项目的价值认知，深化Babycare在陪伴和支持父母科学育儿旅程的伙伴角色。
作为母婴品牌，Babycare不仅是母婴产品提供者，更是全新育儿观念的倡导者与支持者。这一次，Babycare携手天猫超级品牌日，共庆品牌周年。 通过精准洞察Z世代父母的情感与价值诉求，以“柔软育儿”这一鲜明的品牌主张引发深度共鸣，实现了品牌价值的有效传递与升华。
（来源：零售商业）
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