从“幕后”到“台前”：从天马“天工屏”看中国显示产业的品牌觉醒
9月21日，天马微电子（以下简称“天马”）在厦门发布高端OLED技术品牌“天工屏”，以“护眼、通透、高刷”三大核心技术为特点，展现了国产OLED屏幕的高端化突破。天马微电子执行副总裁姜华玮向《中国电子报》记者透露：“天工屏是天马高端旗舰手机的定位，未来会把‘天’字变成一个品牌系列覆盖到手机以外的比如IT产品、车载产品等。”这一品牌的发布，标志着中国面板企业正从供应链的“幕后英雄”，走向与消费者直接对话的“台前主角”。
以用户体验为核心，重新定义屏幕价值
长期以来，中国显示企业多以ToB模式运作，其角色是供应链中的“隐形冠军”。然而，随着终端产品同质化加剧，屏幕作为人机交互的第一界面，其技术含量与体验价值日益凸显。消费者对“护眼”“高刷”“通透”等特性的关注度持续上升，这为面板厂从“幕后”走向“台前”提供了契机。
姜华玮明确指出：“品牌出发点来自终端消费者，尤其是年轻消费者的需求出发，来定位高端产品。”这种战略转向，是中国面板企业走向高端化的关键一步。唯有真正理解并回应用户需求，才能建立差异化优势。
为此，天马将“天工屏”的核心价值定义为“护眼、通透、高刷”，直击用户高频使用智能设备过程中的痛点。据天马OLED研发中心负责人杨康介绍，在护眼方面，团队联合国内多所985高校及医疗机构，系统研究视觉健康，提炼出四大核心技术：无频闪、低蓝害、1nit超低亮度、环境光自适应。其中，1nit超低亮度显著提升了暗光环境下的用眼舒适度，而低蓝害技术则有效降低有害蓝光对眼睛的长期损伤。
在通透性与高刷新率方面，天马同样实现突破。通过高透过率OLED材料与先进封装工艺结合，屏幕在强光下依然清晰；支持120Hz及以上动态调节的高刷新率技术，配合LTPO实现流畅度与功耗的平衡。杨康强调：“这些技术最终还是回归到给用户创造价值，给用户带来更舒适的体验。”
值得注意的是，天马并未将“天工屏”视为一成不变的技术终点。姜华玮表示：“未来我们一定会随着技术的发展和消费者需求的变化，‘天’字系列的技术品牌一定会继续不断创新覆盖。”这种以用户需求为导向的持续进化理念，正是高端品牌的生命力所在。
制造与生态：高端化的双轮驱动
再前沿的技术，若无法稳定量产，终究只能停留在蓝图之中。天马厦门OLED基地面板厂负责人李建兴介绍，厦门TM18产线正是迈向高端制造的核心引擎。作为国内体量最大的6代AMOLED柔性生产线，其采用100%Tokki蒸镀设备和1.2微米精度光刻机等全球领先装备，确保了工艺的高精度与产品的一致性，为“天工屏”的稳定交付提供了坚实基础。
TM18产线的意义远不止于产能扩张。李建兴指出，该产线带动了上端材料设备、中端国产化装备及末端模组的协同发展，形成了较大的产业布局。这种以龙头企业为核心的产业集群效应，为中国OLED产业的自主可控提供了有力保障。
如果说制造能力是高端化的“筋骨”，那么健康的盈利模式则是其“血脉”。据天马市场部负责人刘庆全透露，2024年上半年，公司柔性OLED业务盈利改善超50%。这一成绩得益于OLED渗透率提升的行业大势、全球前三的市场地位、中高端产品结构优化，以及材料国产化和良率提升带来的成本优势。
刘庆全指出：“行业地位的改善对盈利结构的改善有很大的帮助。”随着高端市场渗透率提升，客户黏性与议价能力增强，天马正形成从“规模扩张”到“高质量发展”的良性循环。
当制造与市场双轮驱动企业发展的同时，天马的视野并未局限于自身。姜华玮强调：“高端化不仅是单个企业的突围，更是整个产业链的协同进化。”天马正与OPPO等品牌客户深度协同，共同定义用户体验。同时，作为行业龙头，天马积极牵引上游创新，“过去的发光材料全部是进口的，但如今国产化比例在快速上升”，姜华玮表示，愿与伙伴共同填补技术空白。此外，他补充道：“我们也会借助B端品牌客户的渠道，多走一步出去，去倾听直接客户的声音，从而让技术专业与用户感知形成黏合与共鸣。”
“天工”二字，源自《天工开物》，寓意巧夺天工。天马以“天工屏”为名，宣告中国面板企业正从“制造”迈向“创造”与“引领”。从LTPS时代的全球领跑，到柔性OLED跻身世界前三，再到“天工屏”的发布，天马正以扎实积累与清晰布局，书写中国显示产业的进阶之路。这或许正是中国科技在全球价值链向上突破的缩影——每一步都凝聚着自主创新与产业协同的智慧。
（来源：电子信息产业网）
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