2026年的“超长春节”将带来更密集的返乡与团聚，也让节日氛围与分享需求集中升温。在这一年味更足的节庆时刻，乐事以全新的节庆产品与终端呈现，回应消费者对喜庆、好运与氛围感的期待，让“吃乐事，有乐事”真正成为春节里的年味体验。
春节，就要“吃乐事，有乐事”
2026年的春节格外特别——假期时间更长，回家、团圆、走亲访友等一系列节庆活动随之变得更为丰富。今年的春节，不再只是“返乡”，而是一次更大规模的情绪回流。人们提前备起年货、为家人挑选零食、在旅途中准备点心，这些看似日常的小事，都让节日期间的零食消费需求进一步提升。
随着春节氛围不断升温，消费者在挑选年货时对“年味感”与“好寓意”的关注度也愈发明显。除了好吃，他们更倾向选择那些看起来更喜庆、寓意更吉利、在家庭分享和走亲访友场景中更显得体的产品——包装的节庆感、设计的符号感，以及是否能在团聚场景中营造氛围，正在成为影响其决策的重要因素。
在更深一层的情绪洞察里，作为百事集团旗下的明星品牌，乐事看到春节期间能够真实打动人的三种心智：愿意分享、讲究仪式、寄托好运。春节让人与人的情感靠得更近，也让一包零食承担了更多意义：不仅要满足味蕾，更要让家庭团聚时刻变得更热闹、更吉利。春节不仅是吃喝小聚，更是亲情、期待与新开始的交汇点。春节期间人们挑选零食，不只是为好吃，更为了情绪价值，为了连接亲情和友情，为了来年的好意头，为了人际交往的体面。
基于这些洞察，乐事把“吃乐事，有乐事”的节庆心智贯穿到今年的全部春节新品策略，用多元的产品选择、适合分享的产品组合和极具春节符号感的包装设计切入春节核心场景，成为越来越多人春节采购清单中的优先选择。
把年味放入零食，把乐事融入眼中
面对春节期间高度多元的生活场景与消费需求，乐事今年以更丰富的节庆产品阵容回应市场。无论是适合全家分享的大份量礼包、还是走亲访友时更显得体的礼桶与礼盒，都在围绕“年味”做文章，让不同家庭和人群都能找到适合自己的一款。
同时，今年的春节限定系列引入“功夫熊猫新年限定装”的IP 联名主题包装，以充满节庆符号的视觉设计，让产品本身就成为年味的一部分。而随着零食量贩与小业态渠道的急速上升，乐事也同步扩大了春节新品的触达范围，使其不仅出现在传统的大型卖场，也能在更多新兴但消费者日常消费场景和渠道中被轻松选到。通过更醒目的节庆陈列、氛围化的视觉装饰，让消费者在准备年货时一眼就能看到乐事的节日新品。
在包装形式上，乐事也加入了更多节日符号的灵感，例如今年推出的 “金砖开运”礼盒和“福乐桶”，以直观的好运寓意传达节庆氛围，让产品在货架上拥有更高的辨识度，也让消费者在挑选年货时更轻松、更明确——既要好吃，也要体面、应景、寓意好。通过这些包装与陈列的全链路升级，乐事希望让更多消费者在春节采购中自然地将新品纳入购物清单，把节日的好运带回家。
为渠道创造价值，为春节注入乐事
在春节这一极为关键的零食销售周期中，渠道始终是品牌与消费者连接的第一现场。为了让春节生意更稳、更快、更可预期，乐事在今年进一步强化了对经销商与零售伙伴的支持力度——不仅带来了更系统化的节庆产品矩阵，也同步推出了覆盖终端陈列、视觉体系与经营抓手的全链路节庆方案。
依托今年更丰富的节庆限定组合，乐事为渠道提供了清晰的春节增长路径：从适用于春节送礼的礼盒礼桶，到兼具性价比与氛围感的量贩组合，再到旅途中的轻量型节庆包装，不同业态都能找到适合自身的动销产品。同时，统一的节庆视觉体系与更具辨识度的货架呈现，让门店的节日氛围更容易被打造出来，也让产品的可见度与动销效率进一步提升。
在此基础上，乐事持续强化“家庭分享”与“节庆仪式”两大核心消费场景的产品布局，不断巩固其在春节零食品类的优势地位。对于渠道伙伴而言，这不仅意味着更高的周转效率和更确定的经营预期，也意味着在春节销售旺季中能够与乐事共同赢得更扎实的销售增长。
与此同时，今年的节庆动作也将为乐事在未来的春节营销周期奠定更长线的期待点。通过持续的产品迭代、设计创新与终端升级，乐事希望与渠道携手，把春节从一个承载情绪与需求的消费时刻，升级为一次消费者与行业都持续关注的年度品牌高光。
随着春节脚步临近，乐事希望以更丰富的产品组合、更贴近人心的节庆设计和更扎实的渠道协同，让这一年中被无数人期盼着的团圆时刻变得更轻松、更有氛围，也更有“乐事”。在不断满足消费者需求的同时，乐事也将继续与行业伙伴携手，共同探索春节场景下的更多消费机遇，把节日带给人们的喜悦与好运，真正落在每一个家庭的年味时刻中。
（来源：零售商业）
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