4月9—11日，第38届国际玩具及潮玩（深圳）展览会、第17届国际童车及母婴童用品（深圳）展览会、第7届国际授权及衍生品（深圳）展览会（统称“
4月9—11日，第38届国际玩具及潮玩（深圳）展览会、第17届国际童车及母婴童用品（深圳）展览会、第7届国际授权及衍生品（深圳）展览会（统称“2026深圳玩具展&潮玩展”）将在深圳国际会展中心（宝安区）盛大举办。作为全球头部玩具&潮玩专业展，深圳玩具展&潮玩展依托广东深厚的玩具潮玩制造业基础，不断开拓创新，展会规模一路攀创新高。
今年主办方紧跟国家高质量发展战略，响应广东省委、省政府制造业与服务业协同发展迈向深度融合的号召，进一步提升展会服务与制造业的协同效应，搭建国际化更强的专业商贸平台，打造产业链贯通、内外贸一体化的产业盛会。
2025深圳玩具展&潮玩展（资料图）
潮玩火爆 成企业突围方向
“潮玩是玩具业的重要组成部分，市场规模已经能够与传统玩具相媲美。”广东省玩具协会会长陈黄漫介绍说，2025年，中国传统玩具市场规模为801.3亿元，增速约为3.5%；中国潮玩市场规模为879.7亿元，增速达21%；2026年中国潮玩市场规模有望达1101亿元，年均增速超20%。
潮玩延续多年的高热度证明了其具有长远发展前景、巨大发展潜力，在不断吸引众多初创企业、互联网企业、科技企业布局的同时，也成为了越来越多传统玩具转型、突围的主要方向。“近年，我国传统玩具企业发展呈从低年龄段、低附加值、低客单价的产品向全年龄段、高附加值、高性价比的产品转变的趋势，尤其跨年龄段的积木、车模、毛绒、卡牌等品类表现最为显著。”陈黄漫表示，广东省玩具协会充分发挥组织协调作用，采取一系列举措，助力企业更好地布局潮玩赛道，如在2025年举办了第二届潮玩产业发展合作论坛，发布《2025东南亚潮玩市场考察报告》《2026中国潮玩消费需求洞察报告》等极具参考性、前瞻性的专业报告等。
作为展会主办方，广东省玩具协会契合市场风向与消费需求变化，主动搭建商贸对接平台，为潮玩企业、专业买家提供洽谈合作、展示订货的机会。据了解，深圳玩具展在2024年首设潮玩专区、2025年首设14号展馆为潮玩专馆后，今年再度在潮玩领域发力，扩大至12、14、16号馆，潮玩展出面积比去年增长2倍。
2025深圳玩具展&潮玩展-Funko展位（资料图）
当下市场除了潮玩，毛绒产品同样受到大众的追捧。陈黄漫特别提到，毛绒玩具凭借着触手柔软、治愈属性强、极具装饰性等优点，成为这两年的市场大爆款，其中又以搪胶毛绒、拟人化毛绒最为出彩。这一热点趋势也吸引了大批企业投入到毛绒玩具的研发生产行列，反映到今年展会上便是毛绒玩具参展商持续增加，总参展面积同比上升147%。年初主办方还深入河北雄安新区、白沟新城、山东高密等新兴毛绒产区开展招展工作，得到了当地协会、企业的认可，希望通过与产区协同合作，给毛绒品类和一众展商的发展更加有力的支撑。“届时，行业不仅可以看到众多品牌带来的潮玩毛绒新品，还能在展会现场洞悉毛绒玩具市场的新潮流、新趋势。”
2025深圳玩具展&潮玩展-毛绒企业展位（资料图）
AI赋能 为企业产品研发加码
今年开年的第一大热点依旧是AI。春节前夕，腾讯元宝、通义千问、蚂蚁阿福、灵光等AI软件通过集卡、发红包、免单等玩法，吸引用户关注、下载、讨论，有效提升了大众对AI的关注度。春节联欢晚会更是被AI承包了，如中央电视台春晚的合作伙伴为火山引擎（豆包），舞台上则云集“蔡明”仿生机器人、以武会友的“功夫大侠”、脚踩祥云的“赛博大圣”等；通义千问独家冠名了河南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视的春晚，百度的文心助手跟北京卫视春晚深度合作等等。
“玩具行业是创意产业，对市场热点非常敏感，且敢于尝试各种新鲜事物。自生成式人工智能爆火以来，行业便积极探索将该技术应用于产业链的各环节，比如在设计环节，借助AI初步生成产品设计图、生成产品包装图片元素等。”陈黄漫介绍说，最值得关注的是，玩具作为能够快速使AI技术融入人们生活的C端消费品，被视为AI技术落地的最佳载体之一。有数据显示，2025年我国AI玩具市场规模约290亿元，预计到2030年则达到千亿元，年复合增长率超20%。
2025深圳玩具展&潮玩展（资料图）
契合AI玩具热潮，今年深圳玩具展在11号馆特设AI智能玩具专区，吸引了优必选、有度、实丰等多家企业参展。届时，在上千平方米的专区里，将云集各种结合AI技术的新品，充分展现AI技术赋予玩具的高智能化、强互动性等优点。
出海大热 亟待寻求增量市场
务实、高效是多年来展商们给予深圳玩具展&潮玩展的中肯评价，展会已成为玩具行业选品、订货、拓客、出海的核心平台。未来主办方还会以专业化商贸服务为核心，构建玩具产业 “国内大循环 + 国际双循环” 高效对接通道。
陈黄漫告诉记者，中国传统玩具出口向来是以欧美成熟市场为主，但受各种主客观因素影响，这些市场近年订单波动较大，更多企业尝试拓展以“一带一路”沿线国家和地区为代表的新兴市场，以寻求新的增长点。而中国潮玩出口属于文化出海，布局时率先选择的是与中国文化、习俗相近的东南亚。“根据去年协会调研组在东南亚的实际调研，以及企业的反馈来看，东南亚的潮玩市场逐渐趋于饱和，且出现了竞争加剧、同质化等问题。”因此，各大潮玩品牌开始将目光转向欧美，希望打通这些市场，获得新的增量市场。
2025深圳玩具展&潮玩展（资料图）
为让广大参展商能获得更多出口机会，深圳玩具展&潮玩展今年大力推进与国内各大相关协会的合作，广邀外贸公司与跨境电商到会；同时，展会海外招商团队继续奔走于世界各地，向发达国家、新兴市场的客户发出观展邀请。截至目前，已有52个国家和地区的买家进行了参观预登记，包括澳大利亚、加拿大、德国、韩国、马来西亚、荷兰、波兰、新加坡、泰国、英国、乌克兰和美国等，海外买家预登记数量较去年同期增长137.5%。
此外，本届展会同期依然有丰富多样的活动，包括2026中外玩具&潮玩大奖颁奖典礼、新品首发、行业论坛、商贸对接等，呈现更多行业最新动向，共话AI智能智造、潮玩消费、全球贸易等热点议题，助力中国玩具企业提升全球竞争力，为世界玩具产业注入持久活力与发展动能。
值得一提的是，今年展会进一步优化了展览规划：一是把展出区域调整为深圳国际会展中心的11-16号馆（原为13-17号馆），展览区域集中且各馆互联互通；二是展馆的南、北两个登录大厅均可进场参观（对应深圳地铁12、20号线国展站、国展北站的C1/C2出口），提供更加便捷的进场路线；三是把展览时间调整为9：30-17：30（4月11日为9：30-16：00），更加适应当下展览活动的需求，给予更加充裕的时间，全面提升展商和买家的参展体验和采购效率。
2026深圳玩具展&潮玩展展馆规划（资料图）
主办方特别提醒，深圳玩具展是专业展览会，只接受16岁以上人士观展采购。为满足市民购物需求，展会最后半日，即4月11日中午12时起会对社会公众开放。
相关推荐
-
械字号产品力叠加平台经营力，药圣古方登顶京东健康消费器械新锐品牌TOP1
2026年，京东全面升级“春晓计划”，加码投入350亿元专项扶持资源，并发布“商家成长PLUS方法论”，围绕货盘规划、稳定日销、品牌增长、平台赋能四大环节，为不同阶段商家提供更体系化的经营解决方案。在集团商家生态升级的带动下，京东健康也将平台扶持资源与健康品类经营进一步结合，持续完善面向新商家的成长机制，一批新锐健康品牌得以快速成长。中医保健品牌药圣古方便是其中代表之一。一款颈椎贴，3个月销售额近200万元；一个2025年才正式布局电商的新品牌，快速跻身京东健康消费器械新锐品牌TOP1。药圣古方在京东健康的成长，给出了
-
京东服饰联合温州市鞋革行业协会 推动鞋靴产业升级、擦亮本土制造品牌
盛夏三伏暑热来袭，穿搭更要透气舒爽，最不能将就的就是鞋子！通勤、出游、逛街多场景出行，舒适鞋履是刚需。而一双双质感好鞋离不开鞋革全产业链体系的硬核支撑，坐拥千年制鞋底蕴的温州，正是国内鞋业产业集群的标杆代表。秉持敢拼、敢闯、敢创新精神的温商代代传承、锐意创新，不断夯实“中国鞋都”金字招牌，其中尤以鹿城女鞋享誉国内外，产品已远销全球162个国家和地区，全球每7双女鞋就有1双产自鹿城，“买女鞋，到鹿城”的产业口碑深入人心。为释放源头产业带产能优势、打通产地直达消费者的销售链路，在温州市商务局指导、鹿城区商
-
苏果30周年：巨型蛋糕免费分享，23家门店同日焕新开业
2026年7月18日，深耕苏皖地区的民生超市品牌苏果超市迎来了30岁生日。从上午开始，江苏、安徽两省多门店陆续将店内精心制作的生日蛋糕摆上柜台，店长和店员们现场切分，亲手递给每一位进店的顾客。无论是陪伴苏果多年的老邻居，还是牵着孩子的年轻父母，亦或是赶早市的“买菜达人”，都接过这份甜蜜，不少人掏出手机拍照，自发喊出一声声“苏果，30岁生日快乐”。23家门店焕新齐开，累计焕新超130家司庆当日，苏果还交出了一份沉甸甸的“生日答卷”：23家门店集中改造开业，其中包括苏果生活超市雨润大街店、东曦路店等7家生活超市及16家便
-
当 AI 学会深度访谈：JoyMarketing 发布访谈调研数字员工「声访」
当市场变化越来越快，品牌真正缺的，不是更多的数据，而是快速听见真实消费者声音的能力。7月19日，在 2026 WAIC世界人工智能大会“AI 魔盒”直播间，京东交互式营销JoyMarketing 带来了深度访谈调研数字员工声访，运用AI能力实现专业访谈工作的全链路自动化。谈及打造这款产品的初衷，JoyMarketing团队分享道：专业定性调研成本高、周期长，而消费市场的变化速度却越来越快，品牌需要更加敏捷的方式连接用户、理解真实需求。JoyMarketing声访想要做的，是将专业研究方法与 AI 能力结合，让调研访谈变得更加高效、灵活，也让更多业务团队能
-
从梅西到亚马尔，世界杯见证“要强”精神代际相传
北京时间7月20日，2026美加墨世界杯落下帷幕。西班牙战胜阿根廷，捧起大力神杯。蒙牛品牌代言人亚马尔，站上了世界足球之巅。决赛中，亚马尔持续从右路冲击阿根廷防线，上半场多次尝试突破并以射门制造威胁。两队在90分钟常规时间内战成0比0，费兰·托雷斯在加时赛破门，将比分锁定为1比0。经过120分钟鏖战，亚马尔与队友共同帮助西班牙第二次捧起大力神杯。就在这场决赛的围挡上，蒙牛写下：“无论谁夺冠，蒙牛都不慌”“要强，就是冠军的秘密。”当奖杯有了归属，那个被球迷和蒙牛聊了八年的“不慌”，也在这一夜有了新的注脚。一个月前
-
2026年全国医药健康行业CIO年会暨第7届中国AI智能体应用大会
CGCA 2026来了，作为国内唯一 一家专注医药健康行业聚焦CIO的主办方，一直为品牌方CIO和行业信息化提供商打造高质量、高效沟通的峰会。CGCA目前已成功举办多届，历届会议吸引了无数知名企业的CIO参与，是中国医药健康行业级别高、规模大、极具影响力的CIO盛会。主办方介绍：医药健康行业CIO俱乐部（全国医药健康行业CIO组织）：会员主要来自医药健康行业的CIO、VP、CEO等数字化精英层，目前已经有10W+个左右会员，汇聚了中国医药健康行业中大部分规模以上企业的数字化精英和IT负责人，主要包括医药健康行业(制药厂、药店连锁、医疗器械、大
-
第14届全国消费品CIO大会暨中国第6届AI智能体应用大会
CGCA 2026来了，作为国内唯一 一家专注消费品CIO的主办方，一直为消费品行业的数字化、数智化提供商打造高质量、高效沟通的峰会。CGCA目前已成功举办多届，历届会议吸引了无数知名企业的CIO参与，是中国消费品行业级别高、规模大、极具影响力的CIO盛会。一、主办方介绍：数字精英俱乐部,是2011年经过政府机构注册登记，组织数字化相关活动和文化交流，属于行业内顶尖IT和高层组织团体。旗下包括有多个分支俱乐部，根据不同行业划分:消费品行业CIO俱乐部、快消品行业CIO俱乐部、零售品牌行业CIO俱乐部、医药健康行业CIO俱乐部等分支数字精英
-
路易十三上海之家于恒隆广场焕新启幕 沉浸式奢雅空间，臻颂路易十三恒远艺境
真正的奢享，是与时间和匠心的温柔共处。路易十三打造专属沉浸式体验，诠释奢雅艺境，让百年品牌底蕴，在当代法式美学中悠然新生。恪守这一恒久愿景，焕新启幕的路易十三上海之家，坐落于南京西路的上海恒隆广场一层街畔，开启品牌与上海的时光新叙。沿街橱窗，铺展数重景致。路易十三酒樽糅合上海城市地标意象，辅以经过创意重构的皇室百合花纹样，串联起中法美学脉络；带着金属质感的方片拼构出酒樽轮廓，日光穿隙漫出鎏金光泽，视线起落，完成一场东西方审美的彼此照见。移步入内，循着光影踱入一场沉浸式时空漫游，探寻路易十三凝蕴典
-
收银系统竞争进入下半场：乐檬软件以全链路售后服务构筑行业分水岭
“真正好用的软件，不是坐在办公室写出来的，是在客户的门店里、收银台前、仓库里——跑出来的。”这是乐檬在2026年开年战略会上写下的一句话。它说的不只是产品逻辑，更是服务逻辑。很多门店老板选收银系统，看功能、比价格、问口碑，却常常忽略一个最关键的问题：出问题了，有人管吗？一台收银系统一旦上线，就和门店的每一笔生意绑定在一起。收银台前排着队，系统突然卡了；凌晨准备第二天营业，发现数据同步出问题了；生鲜商品临期了，系统没有自动提醒——这些问题出现的频率，比想象中高得多。而解决问题的速度，直接决定了损失的大
-
京东发布商家成长PLUS方法论，让每一家店铺的增长有径可循
为帮助更多新商家实现破冰增长、老商家突破增长瓶颈，7月15日，京东正式发布“商家成长PLUS方法论”，梳理平台长期以来沉淀的行业经验与经营策略，形成八大实战增长打法，旨在为不同阶段、不同类型的商家提供更清晰的成长路径，让每一家店铺都能明确自身定位、找准下一步方向、掌握具体增长方法。京东零售平台生态相关负责人表示，此次发布的商家成长PLUS方法论，是京东首次将沉淀多年的平台能力与行业经验，系统性地转化为一套可落地、可复制的实战成长体系。方法论不仅为商家提供了从方式打法到应用工具的完整支撑，也标志着平台与商家的
