随着白酒销售进入淡季,价格倒挂成了行业关注的热门话题。
步入七月,随着白酒上市公司们的存货整体性大涨,白酒价格倒挂现象也愈发凸显。如何改变这一现状?并平稳过渡接下来的白酒行业调整期,成为酒企需要思考的问题。
早在今年3月份,中金公司就在研报中表示,此次白酒行业复苏将延续2至3年,今年将演绎“去库存、补库存和价格回归”逻辑,且逻辑逐步被证实。
走进北京市通州区不同地段的烟酒店和售卖烟酒的超市,某两款建议零售价在千元以上的白酒,跌幅在200元以内。而在线上,大公快消从多名经销商处了解到,目前的白酒市场中,包括泸州老窖、习酒、古井贡酒、郎酒、剑南春等知名白酒品牌,均存在不同程度的价格倒挂,跌幅从300元到400元不等。
知趣咨询总经理蔡学飞表示:“‘价格倒挂’的本质是酒厂供给过大,或者市场需求降低导致的市场供需关系失衡,产品的实际成交价跌破了进货价。销售商为了快速回笼资金,存在亏本抛售的行为,表现为“价格倒挂”。”
以泸州老窖的“500ml52度国窖1573”为例,其建议零售价为1399元/瓶。泸州老窖淘宝旗舰店显示,该款产品在打完折后,到手价低至1109元,差价超过200元;而在泸州老窖京东自营店中,该款产品到手价更是低至1049元,差价超过300元。
再以习酒的“500ml53度君品习酒”为例,其建议零售价为1498元/瓶。天猫旗舰店显示,该款产品折扣后的价格低至1065元,差价超过400元;而在京东超市习酒酱酒旗舰店中,该款产品券后到手价只用949元,差价超过500元。
除了泸州老窖和习酒的部分产品,古井贡酒的“52度500ml装年份原浆古20”在线上电商平台的价格也存在倒挂,单瓶价差超过500元。而洋河的“550ml52度梦之蓝M6+”,在京东自营店的售价同样较建议零售价低了200元左右。
大公快消查询今日酒价平台,上述产品在6月15日的单瓶成交价,较线上折扣价更低,其中“500ml53度君品习酒”低至880元,“500ml52度国窖1573”低至895元。
一位习酒代理商对大公快消无奈表示:“没办法,现在货压得太多了,占用大量资金,只能降价清库存。”另外一家有8年代理经验的酱酒经销商称:“现在价格已经(比之前)好多了,去年最严重的时候一件亏快500。”
对于白酒大面积价格倒挂,你怎么看?
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