手握“三张王牌”，天丝集团红牛®维生素牛磺酸饮料成为上海劳力士大师赛官方合作伙伴
最近红牛®维生素牛磺酸饮料动作频频，成为零售渠道各相争夺的爆品。今天，天丝集团红牛品牌再放重磅消息，与上海劳力士大师赛官方合作。其背后的意义，不仅拉升天丝集团红牛品牌价值，更为中国网球发展助力。
（天丝集团红牛®维生素牛磺酸饮料与上海劳力士大师赛正式签约）
天丝集团红牛®维生素牛磺酸饮料成为2023-2025上海劳力士大师赛官方合作伙伴
中国网球近年不断取得突破，王欣瑜和谢淑薇的「海峡组合」在法网女双折桂，张之臻也打入法网男单32强，创造了我国大陆男子运动员在法网的最好成绩。在澳网期间，更有10名中国球员入围正赛，创造历史！可见，中国网球正迎来第二个“黄金时代”。
天丝红牛找准合作契机点。2023年8月3日，天丝红牛在徐家汇体育公园网球场馆举行合作发布会，并宣布红牛®维生素牛磺酸饮料成为2023-2025上海劳力士大师赛官方合作伙伴。值得一提的是，本届上海劳力士大师赛升级为超级大师赛，赛程从原来为期一周拉长至12天，单打签表从原来的56人扩容至96人，赛事奖金提升到1000万美元，成为奖金最高的男子赛事之一。同时，参赛阵容也更为豪华，“四冠王”德约科维奇、卫冕冠军梅德维德夫、最年轻的世界第一阿尔卡拉斯等顶级球员都将参赛，中国网球新生代代表吴易昺、张之臻以及商竣程，也将向更好的成绩发起挑战。
上海劳力士大师赛作为全球最顶级的ATP网球赛事之一，参赛网球运动员也将面临更大的挑战，不仅是技术的比拼，更是体能耐力的全面抗衡，如何科学有效的补充能量是保证运动员状态的关键。上海劳力士大师赛赛事总监吕华勇在发布会上透露，“红牛®维生素牛磺酸饮料可以为ATP球员补充能量，提高他们在球场上的表现，非常感谢天丝红牛多年来对中国网球以及体育事业的支持。”
（上海劳力士大师赛赛事总监吕华勇致辞）
为何红牛®维生素牛磺酸饮料能够有效补能呢？因为红牛®维生素牛磺酸饮料富含糖、维生素B族、咖啡因等成分，且每罐含有375mg牛磺酸。奥运冠军营养师许宝璐也肯定了牛磺酸的重要性，“牛磺酸参与我们身体的多种生理功能，缺乏牛磺酸会带来一系列问题，因此建议大家通过均衡的膳食来摄入足够的牛磺酸，均衡的膳食包含食品和饮品。”
（奥运冠军营养师许宝璐现场分享）
在活动现场，澳网/温网大满贯冠军郑洁将2016年大满贯球拍和网球赠送给天丝红牛，“这不仅仅是一件球拍，更代表着双方对体育精神的追求、对中国网球事业的支持。”三届全运会单打冠军吴迪也感谢了天丝红牛对中国网球事业的贡献，“希望有更多的企业可以像天丝红牛一样关注中国网球的发展，只有这样，年轻球员才有更多机会参加高水平赛事，在赛事中挑战极限，收获更大的成就！”
（郑洁赠送天丝集团大满贯球拍和网球）
只有对体育事业充满热爱，才会奉献和坚持。不难看出，天丝集团红牛®维生素牛磺酸饮料和上海劳力士大师赛的合作，更深层的意义在于推动中国网球的发展，让更多年轻人喜欢上网球这项运动，发掘更多优秀的网球人才，为中国网球的崛起贡献一份力量。
「零售商业评论」认为，红牛®维生素牛磺酸饮料成为2023-2025上海劳力士大师赛官方合作伙伴，再度强化了天丝红牛品牌与世界赛事的强强联合，提升消费者认知中“功能饮料头部品牌”的心智占位。
手握“三张王牌”，天丝红牛与世界赛事的双向奔赴
红牛®维生素牛磺酸饮料成为2023-2025上海劳力士大师赛官方合作伙伴，其实是一场双向奔赴。上海劳力士大师赛作为世界级赛事，对合作伙伴的品牌、产品、全渠道影响力有着综合、严苛的考量。
目前，天丝红牛手上握着三张王牌，也是其在激烈的市场竞争中，能不断获得世界赛事认可的核心竞争力。
第一张王牌是品牌。品牌天然具备体育基因，并不断通过创新营销，保持全球功能饮料领导品牌地位。
我们观察到，作为全球功能饮料领导品牌，天丝集团红牛品牌多年来一直致力于支持和赞助各项体育比赛，涵盖了众多享誉国际的运动赛事。无论是传统的足球、冰球、滑雪、斯诺克、田径等常规运动，还是极限运动领域的F1赛车、滑翔、跳伞、翼装飞行，天丝红牛都参与其中，鼎力支持运动员们在世界舞台上展现出无畏和创新的精神。
此次天丝集团红牛®维生素牛磺酸饮料与上海劳力士大师赛的合作，再次彰显了品牌“超越自我、突破极限”的精神。通过这样的赞助和支持，天丝红牛倡导人们不断挑战自我的信念，勇于面对未知，勇往直前，无惧困难，努力实现卓越。这种积极向上的形象使得天丝红牛成为全球范围内最著名的体育赞助商之一，为运动员和粉丝们带来无尽的激情和动力。
（天丝集团红牛品牌在体育领域持续加码）
根据我们长期对快消市场研究，很多产品是在上市期会集中推广传播一轮。但往往后期推广不会再做重投入，这也是很多产品难以带来高复购率的重要因素之一。
作为头部的快消品牌，天丝红牛在体育领域的长期布局，不仅在产品上市期拉动品牌势能，更在品牌上做持续性重投入。
自上市以来，红牛®维生素牛磺酸饮料联手世界斯诺克等顶级赛事，今年3月又成为2023新华社APP记者特约能量饮料，而现在红牛®维生素牛磺酸饮料成为2023-2025上海劳力士大师赛官方合作伙伴。频频动作，也看出天丝红牛对于品牌和产品推广的力度和决心。
第二是产品王牌。顺应“健康”功能饮料的新消费趋势，以高技术做底盘，打造领先的产品。
从消费市场角度看。根据弗若斯特沙利文的报告，功能饮料是中国饮料市场中增速第二的细分市场，消费者对功能饮料的偏好超过碳酸饮料和果汁饮料。由于居民健康意识日益增强，加上食品科技的创新发展，消费者对功能饮料的需求将进一步增长，按照8.0%的复合年增长率计算，预计2023年中国功能饮料市场规模将突破1400亿元。
同时，功能饮料也在朝着健康方向发展。京东近期发布的《2023年健康消费调查报告》显示，“保持身体健康”以高达88.72%的占比成为大家生活中最为关注的方面，其中75.86%的受访者将“增强抵抗力”视为他们购买和使用健康产品的首要目的。
这从侧面印证了健康功能饮料还有大增量空间。这点，天丝红牛先知先觉，推出红牛®维生素牛磺酸饮料，产品经过科学的配比，每罐含有375mg牛磺酸，并富含维生素B族等。其牛磺酸含量在权威机构认可的合理范围内，高于同类产品。消费者饮用后，根据个体差异，通常在几分钟到半小时内开始发挥功效，能够更有效的抗疲劳。同时产品富含维生素B族，可以帮助维持心脏、神经系统功能，维持消化系统及皮肤的健康，并增强体力、滋补强身。
（红牛®维生素牛磺酸饮料）
而技术是产品最好的“底盘”。
这张产品王牌，是生产工艺的支撑。比如其使用符合国际制药用水标准的纯化水制造，原材料通过87次检测，产品经过46道工序，严苛的生产标准与质量口碑也让其成为获得国家食品药品监督管理总局批准的保健食品，具备“蓝帽子”重量级认证。据悉，一个单品的“蓝帽子”认证注册周期大概在三到四年，期间会进行严苛的实验验证以确保产品安全性，全面考验品牌的技术实力。
第三是渠道王牌。实现线下+线上全渠道销量领先。天丝红牛是线下门店的镇店之宝，同时也是线上销量王。
我们发现，短期的新品很难赢得消费者的持续认可，很多新品堆压之下，一旦动销不了，便成了经销商、零售商的库存，这对于商家而言是非常痛心的。而要找到持续爆品对于渠道商而言至关重要。
对于商家而言，持续爆品需要具备两个核心诉求点，即：合理的利润空间和良好的客情关系。商家的目的是赚钱，在同样的利润空间下，客情显得至关重要。据中国连锁经营协会发布的《便利店畅销品榜单报告》显示，水和饮料类商品销售的表现最好，作为运动功能饮料的佼佼者，天丝红牛也是长期处于便利店饮料品类销量前列。天丝红牛产品稳定的渠道动销表现，无疑成为线下门店的镇店之宝。
在线下、线上的业绩也是最好的例证。比如红牛®维生素牛磺酸饮料已覆盖了大润发、永辉、华润、沃尔玛等大型商超，中石油、中石化等加油站渠道，美宜佳、全家、罗森、7-11等连锁型便利店等。同时，在天猫、京东等各大电商平台也取得高销量。
我们看到，天丝红牛全渠道结网的能力，不仅能代表消费者的认同度，同时更快速的放大品牌和产品影响力。
结语
红牛®维生素牛磺酸饮料成为2023-2025上海劳力士大师赛官方合作伙伴，不仅是天丝集团红牛品牌与世界赛事再一次的碰撞，更为中国网球第二个“黄金时代”助力。
「零售商业评论」认为，红牛®维生素牛磺酸饮料与世界大赛频频合作，拉高品牌势能，最后带动B2B2C渠道链路全面动销，并成为经销商、零售商动销的保障。从行业大视角看，天丝红牛作为功能饮料“火车头”，还要引领功能饮料行业驶向健康、高品质的赛道。
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