美东时间2024年1月2日，全球最大的广告传播服务集团之一宏盟集团宣布已完成对Ascential集团旗下数字商务品牌Flywheel的收购。据外媒报道，本次交易宏盟集团以8.35亿美元（约合人民币59.26亿元）净现金收购了Flywheel，创下了宏盟集团历史上金额最大的收购交易。
Flywheel是Ascential集团旗下数字商务品牌，该品牌在2023年10月宣布完成升级，将Ascential数字商务旗下原11个品牌整合为1个品牌，包括Flywheel、Edge、Intellibrand、Perpetua、OneSpace、Spotlight、WhyteSpyder、Intrepid等品牌，为全球客户提供数字商务解决方案，提供的服务包括零售媒体、托管及自助业务、咨询及商业洞察等，建立了Flywheel数字商务云平台，并与亚马逊、沃尔玛、阿里巴巴等超过400个平台建立了合作关系，覆盖亚洲、北美洲、南美洲、欧洲和大洋洲等地区。根据Consumer Goods Technology的数据，2022年按收入排名的100家上市快消品公司中，超过一半由Flywheel服务。
宏盟集团是全球领先的营销和企业传播公司，通过其品牌网络及下属的众多专业公司为超过70多个国家的5000余客户提供服务，业务覆盖广告、战略媒体规划及购买、数字与互动营销、直销/促销、公关及其它专业传播服务。
近年来，传统广告行业增速放缓，消费者将越来越多时间花在社交媒体平台，品牌需要更灵活且准确的手段来管理和优化不同平台的营销投入。为占据行业优势地位，四大广告集团WPP、IPG、阳狮集团和宏盟集团均对其业务进行了调整，提高数字商务领域的投入，帮助客户管理社交媒体乃至电商营销的数据，打通数据链路，直接与消费者沟通，降低对平台等第三方数据的依赖，以达到精准营销。在2018年，IPG同意以23亿美元收购安客诚（Acxiom）营销解决方案部门；在2019年，阳狮集团以价值44亿美元的交易收购了数据营销服务公司Epsilon；在2022年，阳狮集团以约2亿美元的价格收购电商数据分析公司Profitero。
Flywheel的加入使宏盟集团能够无缝整合零售媒体投放、线上线下商业、精准营销等数字商务服务，满足客户日益增长的数字商务和零售媒体需求。整合后的Flywheel拥有全球资源与合作伙伴，将为宏盟集团占据行业头部地位。宏盟集团旗下系统Omni与Flywheel旗下平台数字商务云强强联合，可以有效链接电商数据和消费者行为，为品牌提供全面的洞察分析。未来，Flywheel将作为宏盟集团的一个业务板块继续运营，并由Ascential前CEO Duncan Painter领导。
就中国区而言，本次交易所涉及的品牌主要为一面数据(Yimian)、多准数据(DZ)和4KMILES。Ascential集团自2014年以来一直在有意识收购多家优秀品牌，丰富数字商务市场的布局：2019年收购了数据智能解决方案服务商一面数据，提供商业战略、产品开发和数字商务运营的解决方案；2021年收购了中国零售行业DaaS和数字营销解决方案服务商多准数据；2022年收购了为中国出海品牌提供整合电子商务增长方案的服务商4KMILES。上述品牌在2023年10月后以Flywheel的名义继续运营，并将在宏盟集团的旗下继续发展。
宏盟主席兼CEO John Wren表示：“我们非常高兴完成收购并正式欢迎Flywheel的所有成员加入Omnicom。我们的客户对数字商务和零售媒体解决方案的需求不断增长，Flywheel的解决方案为他们带来了颠覆性变革。与我们在商业、媒体和精准营销方面的成熟解决方案相结合，我们现在拥有了领先的端到端服务。”
Flywheel CEO Duncan Painter表示：“加入Omnicom将使我们的组织跃上一个新的台阶。我们可以更好地结合数据和技术的优势，更快地拓展规模和合作关系。我们期待将Flywheel数字商务云平台和Omni系统的数据打通，为客户提供独特的价值，这样，他们就能够用更全面的视角去探索复杂的数字商务世界，并获得数字商务和媒体投放方面自动化、业绩衡量与优化的新方式。”
（来源：零售商业）
相关推荐
-
械字号产品力叠加平台经营力，药圣古方登顶京东健康消费器械新锐品牌TOP1
2026年，京东全面升级“春晓计划”，加码投入350亿元专项扶持资源，并发布“商家成长PLUS方法论”，围绕货盘规划、稳定日销、品牌增长、平台赋能四大环节，为不同阶段商家提供更体系化的经营解决方案。在集团商家生态升级的带动下，京东健康也将平台扶持资源与健康品类经营进一步结合，持续完善面向新商家的成长机制，一批新锐健康品牌得以快速成长。中医保健品牌药圣古方便是其中代表之一。一款颈椎贴，3个月销售额近200万元；一个2025年才正式布局电商的新品牌，快速跻身京东健康消费器械新锐品牌TOP1。药圣古方在京东健康的成长，给出了
-
京东服饰联合温州市鞋革行业协会 推动鞋靴产业升级、擦亮本土制造品牌
盛夏三伏暑热来袭，穿搭更要透气舒爽，最不能将就的就是鞋子！通勤、出游、逛街多场景出行，舒适鞋履是刚需。而一双双质感好鞋离不开鞋革全产业链体系的硬核支撑，坐拥千年制鞋底蕴的温州，正是国内鞋业产业集群的标杆代表。秉持敢拼、敢闯、敢创新精神的温商代代传承、锐意创新，不断夯实“中国鞋都”金字招牌，其中尤以鹿城女鞋享誉国内外，产品已远销全球162个国家和地区，全球每7双女鞋就有1双产自鹿城，“买女鞋，到鹿城”的产业口碑深入人心。为释放源头产业带产能优势、打通产地直达消费者的销售链路，在温州市商务局指导、鹿城区商
-
苏果30周年：巨型蛋糕免费分享，23家门店同日焕新开业
2026年7月18日，深耕苏皖地区的民生超市品牌苏果超市迎来了30岁生日。从上午开始，江苏、安徽两省多门店陆续将店内精心制作的生日蛋糕摆上柜台，店长和店员们现场切分，亲手递给每一位进店的顾客。无论是陪伴苏果多年的老邻居，还是牵着孩子的年轻父母，亦或是赶早市的“买菜达人”，都接过这份甜蜜，不少人掏出手机拍照，自发喊出一声声“苏果，30岁生日快乐”。23家门店焕新齐开，累计焕新超130家司庆当日，苏果还交出了一份沉甸甸的“生日答卷”：23家门店集中改造开业，其中包括苏果生活超市雨润大街店、东曦路店等7家生活超市及16家便
-
当 AI 学会深度访谈：JoyMarketing 发布访谈调研数字员工「声访」
当市场变化越来越快，品牌真正缺的，不是更多的数据，而是快速听见真实消费者声音的能力。7月19日，在 2026 WAIC世界人工智能大会“AI 魔盒”直播间，京东交互式营销JoyMarketing 带来了深度访谈调研数字员工声访，运用AI能力实现专业访谈工作的全链路自动化。谈及打造这款产品的初衷，JoyMarketing团队分享道：专业定性调研成本高、周期长，而消费市场的变化速度却越来越快，品牌需要更加敏捷的方式连接用户、理解真实需求。JoyMarketing声访想要做的，是将专业研究方法与 AI 能力结合，让调研访谈变得更加高效、灵活，也让更多业务团队能
-
从梅西到亚马尔，世界杯见证“要强”精神代际相传
北京时间7月20日，2026美加墨世界杯落下帷幕。西班牙战胜阿根廷，捧起大力神杯。蒙牛品牌代言人亚马尔，站上了世界足球之巅。决赛中，亚马尔持续从右路冲击阿根廷防线，上半场多次尝试突破并以射门制造威胁。两队在90分钟常规时间内战成0比0，费兰·托雷斯在加时赛破门，将比分锁定为1比0。经过120分钟鏖战，亚马尔与队友共同帮助西班牙第二次捧起大力神杯。就在这场决赛的围挡上，蒙牛写下：“无论谁夺冠，蒙牛都不慌”“要强，就是冠军的秘密。”当奖杯有了归属，那个被球迷和蒙牛聊了八年的“不慌”，也在这一夜有了新的注脚。一个月前
-
2026年全国医药健康行业CIO年会暨第7届中国AI智能体应用大会
CGCA 2026来了，作为国内唯一 一家专注医药健康行业聚焦CIO的主办方，一直为品牌方CIO和行业信息化提供商打造高质量、高效沟通的峰会。CGCA目前已成功举办多届，历届会议吸引了无数知名企业的CIO参与，是中国医药健康行业级别高、规模大、极具影响力的CIO盛会。主办方介绍：医药健康行业CIO俱乐部（全国医药健康行业CIO组织）：会员主要来自医药健康行业的CIO、VP、CEO等数字化精英层，目前已经有10W+个左右会员，汇聚了中国医药健康行业中大部分规模以上企业的数字化精英和IT负责人，主要包括医药健康行业(制药厂、药店连锁、医疗器械、大
-
第14届全国消费品CIO大会暨中国第6届AI智能体应用大会
CGCA 2026来了，作为国内唯一 一家专注消费品CIO的主办方，一直为消费品行业的数字化、数智化提供商打造高质量、高效沟通的峰会。CGCA目前已成功举办多届，历届会议吸引了无数知名企业的CIO参与，是中国消费品行业级别高、规模大、极具影响力的CIO盛会。一、主办方介绍：数字精英俱乐部,是2011年经过政府机构注册登记，组织数字化相关活动和文化交流，属于行业内顶尖IT和高层组织团体。旗下包括有多个分支俱乐部，根据不同行业划分:消费品行业CIO俱乐部、快消品行业CIO俱乐部、零售品牌行业CIO俱乐部、医药健康行业CIO俱乐部等分支数字精英
-
路易十三上海之家于恒隆广场焕新启幕 沉浸式奢雅空间，臻颂路易十三恒远艺境
真正的奢享，是与时间和匠心的温柔共处。路易十三打造专属沉浸式体验，诠释奢雅艺境，让百年品牌底蕴，在当代法式美学中悠然新生。恪守这一恒久愿景，焕新启幕的路易十三上海之家，坐落于南京西路的上海恒隆广场一层街畔，开启品牌与上海的时光新叙。沿街橱窗，铺展数重景致。路易十三酒樽糅合上海城市地标意象，辅以经过创意重构的皇室百合花纹样，串联起中法美学脉络；带着金属质感的方片拼构出酒樽轮廓，日光穿隙漫出鎏金光泽，视线起落，完成一场东西方审美的彼此照见。移步入内，循着光影踱入一场沉浸式时空漫游，探寻路易十三凝蕴典
-
收银系统竞争进入下半场：乐檬软件以全链路售后服务构筑行业分水岭
“真正好用的软件，不是坐在办公室写出来的，是在客户的门店里、收银台前、仓库里——跑出来的。”这是乐檬在2026年开年战略会上写下的一句话。它说的不只是产品逻辑，更是服务逻辑。很多门店老板选收银系统，看功能、比价格、问口碑，却常常忽略一个最关键的问题：出问题了，有人管吗？一台收银系统一旦上线，就和门店的每一笔生意绑定在一起。收银台前排着队，系统突然卡了；凌晨准备第二天营业，发现数据同步出问题了；生鲜商品临期了，系统没有自动提醒——这些问题出现的频率，比想象中高得多。而解决问题的速度，直接决定了损失的大
-
京东发布商家成长PLUS方法论，让每一家店铺的增长有径可循
为帮助更多新商家实现破冰增长、老商家突破增长瓶颈，7月15日，京东正式发布“商家成长PLUS方法论”，梳理平台长期以来沉淀的行业经验与经营策略，形成八大实战增长打法，旨在为不同阶段、不同类型的商家提供更清晰的成长路径，让每一家店铺都能明确自身定位、找准下一步方向、掌握具体增长方法。京东零售平台生态相关负责人表示，此次发布的商家成长PLUS方法论，是京东首次将沉淀多年的平台能力与行业经验，系统性地转化为一套可落地、可复制的实战成长体系。方法论不仅为商家提供了从方式打法到应用工具的完整支撑，也标志着平台与商家的
