【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线，以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新四大版块，带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容，解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。
迎风盛意，内外自在。内衣作为女性服饰消费中的刚需品类，在“她时代”到来与悦己意识的推动下呈现出蓬勃发展势态。根据艾媒咨询数据显示，中国内衣市场规模预计在2027年达到2734亿元。如今气温回升，内衣行业将迎来全新发展阶段，各大内衣品牌也将面对新的挑战与机遇。
春夏旺季将至，品牌该如何精准捕捉行业趋势新风，找准行业发展方向？
消费者对于内衣追求日趋个性化，品牌该如何深挖痛点前置布局，从而抢占行业心智？
行业竞争愈发激烈，品牌应采取怎样的营销策略，精准聚焦机会人群，实现生意增长？
在拥有3亿月活用户的小红书里，女性占比超过70%，一二线城市用户占比超50%。这些年轻且具有高消费力的女性用户在小红书进行自发交流，碰撞推动内衣赛道新趋势涌现，并激发出新的消费力与新的机遇点。作为国民生活和消费决策指南，小红书已成为了品牌天然的种草场，不仅能够帮助内衣品牌构建用户链接，更能助其搭乘行业流行趋势、优化营销策略、觅见生意新机。
本期【TREND 趋势】，小红书带来「2024内衣春夏追风图鉴」，通过深度解析内衣春夏应季品类趋势洞察、分享运营策略，助力内衣行业预见趋势之风、解码策略风向。小红书愿携手内衣品牌玩转应季品类营销，点亮春夏生意新可能。
2024内衣春夏应季品类趋势洞察
•春夏4大趋势风格：24年春夏#海岛风 高热，高彩色饱和度、高露肤度穿搭盛行，无肩带内衣、胸贴等品类迎来增长机会；#松弛风 从情绪氛围入手，渲染松弛悦己的穿搭态度，为居家服等轻盈感贴身衣物带来新机；少女感十足的#芭蕾风 热度延续，蕾丝、褶皱、绑带等元素单品可借势乘风细分突围；作为24年春夏新晋趋势，#薄荷曼波 凭借轻盈愉悦的薄荷绿单品收获更多关注。
•春夏4大趋势场景：「日常通勤」舒适&有型都想要，打工人在内衣选择中更偏向于无肩带内衣、吊带、背心等不勒、隐形却依旧有型的实用向单品；「居家生活」在家也想精致好看的她们，在居家服与内衣裤的偏好中选择包裹感与性感并存的舒适向健康贴身好物；「约会/派对」颜值成为核心标准，内衣彰显性感小心机，既要穿衣自由也要防滑不掉落；「运动健身」户外风持续升温，功能向内衣面料科技进一步升级，聚拢、轻薄、无痕的专业安全感更受用户关注。
•春夏8大趋势品类：根据23年内衣品类搜索趋势数据可知，「无肩带内衣」「胸贴乳贴」搜索增长率分别为65%与106%，成为春夏高需求、高增长的潜力单品。「吊带/背心」「文胸」是生意份额贡献显著的成熟单品。同时，「泳衣、运动内衣、春夏家居服、内裤」也均呈现出较为明显的搜索增势。
2024内衣春夏应季品运营策略
•春夏应季品类｜上新节奏：在3至8月春夏期间，内衣品牌应稳抓「38女神节、春夏踏青季、五一小长假出游季、618大促、假期出游/夏日运动季/七夕情人节」等节点节奏，前置投流进行抢跑加热。品牌还应将春夏内衣机会品类与自身上新节奏相结合，跟随机会趋势灵活调整运营策略，从而找准上新契机。
•春夏应季品类｜机会人群：品牌人群-对品牌有过历史搜索&互动的品牌粉丝群体、品类人群-曾对内衣春夏品类内容有过阅读/互动/搜索的人群、应季材质兴趣人群-曾对冰丝/莫代尔等材质有过阅读/互动/搜素的人群、场景人群-关注海边度假/蹦迪派对/居家休闲/日常通勤的人群、时尚穿搭人群-热衷于辣妹穿搭、OOTD的人群、明星粉丝IP联名-对IP联名感兴趣的明星粉丝，并列为内衣春夏应季品类的6大机会人群。
•春夏应季品类｜突围案例分享：「幸棉-无肩带内衣」结合季节节点，精准锚定势能单品无肩带内衣，深聚焦「派对」场景，并通过KFS产品种草组合投放方式和人群反漏斗模型实现人群破圈。最终霸榜无肩带内衣TOP1，带动品牌声量与销量双增长；「芬斯狄娜-胸贴」稳抓趋势发力「运动」场景，精准对话细分人群，完成品类心智卡位。最终深度渗透场景、高效实现人群逐层破圈，稳占「品类」榜首，并实现种草外溢转化，成为全网爆款胸贴。
下滑长图
看小红书2024内衣春夏追风图鉴
一文解锁最新趋势速递&营销干货
玩转应季品类营销，点亮春夏好生意
微信搜索@小红书商业动态 解锁更多【Fashion Talk】专栏内容，助力更多好产品、好品牌在小红书长出来！
（来源：99时尚）
相关推荐
-
沃尔玛的「数智化」答卷：不追风口，只追顾客
近日，沃尔玛中国以“零售新纪元，数智链未来”为主题亮相第四届中国国际供应链促进博览会，集中展示其在科技转型与智慧供应链领域的最新实践成果。基于这一洞察，沃尔玛将全年商品信息与市场上热度最高的风味元素进行交叉比对，确立了以“时令基调”为核心的商品开发方向。沃尔玛商店的一位采销运营品类顾问表示。
-
从“防晒焦虑”到 “松弛追光”：抖音电商「中国好防晒」收官，走出品效双收的破局之路
春日暖阳渐盛，防晒需求迎来年度峰值，但长期以来，防晒一直被视为“防御性”品类，营销叙事往往围绕着“怕”展开：怕黑、怕老、怕紫外线。在这种逻辑下，防晒产品像是一面盾牌，消费者的潜意识里，也由此被植入了厚重的焦虑感。
-
史上最强 “追春”热潮，神州租车订单同比上涨超80%，创清明历史新高
2026年清明期间春意正盛，旅游市场迎来春节后的首个出行高峰。据交通运输部初步统计，2026年清明假期全社会跨区域人员流动量预计8.45亿人次，其中公路人员流动量预计7.78亿人次，同比增长5.8%。在多地中小学春假与清明假期衔接的带动下，传统三天清明假期呈现出明显的“黄金周化”特征，自驾出行需求集中释放。
-
追觅携重磅新品登陆CES 2026，以"智慧之风奢护头皮"，重构高端个护体验场景
素有 全球科技风向标 之称的国际消费电子展（CES ）在美国拉斯维加斯拉开帷幕，这场汇聚全球顶尖创新力量的行业盛会，历来是前沿技术与旗舰产品的首发高地。追觅个护携重磅新品强势来袭。以创造性新品Pilot 20 双机械臂AI智能吹风机为代表，搭配其他爆款产品矩阵，追觅凭借自研核心技术，重新定义高端智能吹护体验，向全球市场展现来自追觅个护的硬核实力。 旗舰领衔：Pilot 20解锁AI定制化吹养护新体验 作为本次CES 的核心重磅新品，追觅Pilot 20 AI智能奢享吹风机突破性实现智能风护发 革新，成为高端个护领域真正懂用户头发 的AI
-
2025年营销“5大趋势”｜ 麦当劳、小红书、追觅、完美日记近40位企业嘉宾齐聚灵眸大赏
文 ｜ Wen12月3日-12月4日，2025 灵眸大赏 Morketing Summit · 智启，将在上海正式举办，活动首日，我们将围绕「智启·中国营销商业新生态」展开，同时从「品牌建设与全域增长」、「渠道创新与数字生态」、「AI驱动的中国营销增长引擎」和「播客营销」这些角度，深入探讨2025年-2026年中国营销的趋势与变革。目前，麦当劳、小红书、追觅科技、哔哩哔哩、完美日记、知乎、妙可蓝多、深演智能、全棉时代、京东零售、保乐力加（中国）、豫园珠宝时尚集团、阿迪达斯、美的等近40位企业嘉宾，已确认出席第十届灵眸大赏 · 智启。那么当诸多营销
-
追寻差异化的最终答案！GDMS2025圆满闭幕
9日17日，第十一届GDMS全球数字营销峰会于国家会展中心（上海）4.2馆圆满落幕！两天峰会汇聚了6000+品牌营销人、100+行业头部演讲嘉宾、100+展商参展，现场座无虚席，热度爆棚。首日四大主题论坛与创新展同步开启，精彩纷呈；次日年终大秀压轴登场，掌声雷动。峰会以“差异化Strive for Differentiation”为主题，深度探讨了AI浪潮下的品牌增长新路径，为行业注入了强劲的创新动能。9月17日的GDMS主论坛议程内容从营销差异化的另外两大维度（营销目标-从喜爱到挚爱 营销思维-从认知到思维）展开，分论坛则从“AI实践”、“电商”、“新品
-
海尔小红花x小红书「春日追花」有AI家理人，绘就有爱家生活
当今年轻人对情绪价值的需求正在上升，比起单一的物质满足，他们更希望获得情感补给。小红书数据显示，追求向上生长的话题累计超百亿浏览，破千万讨论：不管是百万用户践行的#重新养自己一遍 ；还是春光正好，一起去体验#公园20分钟效应 ；亦或是大家争相晒出的#我家的春天 ，这届年轻人正在用各种各样的方式身体力行“爱和成长，向上生长”这个大命题。
-
九展茶油巧克力为什么被年轻人追捧？微循环原理告诉你
微循环指的是在组织和器官水平上的微小血管网络，包括毛细血管、小动脉和小静脉。其主要功能是输送氧气和营养物质到组织，同时清除代谢产物和废物。然而，若微循环发生障碍，可能导致血液供应不足，从而加大血栓形成的可能性。
-
对话追觅科技：两年问鼎清洁品类榜首，追觅科技如何杀出重围？
根据GFK中怡康数据，从2012年到2022年，中国清洁电器的销售额复合增长率达到28%，市场规模也从29亿元上升到348亿元，可以说中国清洁电器市场在十年间实现了跨越增长。虽然清洁电器增速极快，但目前我国的清洁家电渗透率依旧较低，但这也是一个巨大机会点。作为新晋生活刚需品类，智能清洁家电市场空间和潜力巨大。
