随着Z世代成为育儿主力军,母亲节的讨论也有了不一样的风景——谁说成为妈妈,就要24小时围着孩子转、放弃自我?为什么爸爸在育儿中缺席可以被过度宽容?吹捧“妈妈是超人”真的是对妈妈好吗?
“我们相信育儿不是妈妈一个人的责任”,近日,母婴头部品牌Babycare母亲节特别策划,携手天猫超级会员日向社会呼吁:“为妈妈好的设计,是不只为妈妈设计”。
在Babycare看来,好的育儿产品不应该只为妈妈设计,而要推动全家带娃,解绑「妈妈专属」的育儿标签。因此要设计“育儿包”而不是“妈咪包”,设计老人也能快速上手的泡奶神器……
作为设计师创立的品牌,Babycare的产品一向以深入的用户洞察,打破传统的设计力获得青睐。从TVC,到社媒话题,再到户外广告,其背后的洞察和关怀获得不少网友点赞。更重要的是,Babycare正通过一个个重新设计的育儿产品,真正推动“解放妈妈”。
育儿不是妈妈一个人的事
从“爸爸带娃妈妈快乐”,再到如今的“不只为妈妈设计”,Babycare一直坚定地和妈妈们站在一起,拥护妈妈勇敢做自己。
《第四期中国妇女社会地位调查》显示,女性照料家庭成员和做饭/清洁/日常采购等家务劳动时间约为男性的2倍;0-17岁孩子的日常生活照料、辅导作业和接送主要由母亲承担的分别占76.1%、67.5%和63.6%。在当下多数家庭,妈妈仍是育儿的主力角色,爸爸仍有缺位。
但更多年轻妈妈们认为,成为妈妈,并不代表就与家务、育儿、24小时待命捆绑,在成为妈妈之前,先是自己。例如,明星冉莹颖就表示,“养娃本来就是夫妻共同的义务!孩子有事就找妈妈,本质是将育儿责任施加在妈妈个人身上。”冉莹颖有好几个身份:拳王邹市明的妻子、3个孩子的妈妈,但她同时也从未停止探索自己的事业:北大硕士、前电视台主持人,再到现在的自媒体创业、主播……“每一个女生都拥有自己的身份、个性、爱好和梦想,这些都不应该因为成为了‘妈妈’就失去。”
这也是Babycare希望通过“不只为妈妈设计”的策划引发的讨论和思考——育儿绝不是妈妈一个人的事。正如一位网友的评论:“愿所有妈妈不再被‘伟大’捆绑,而是被真实的爱所包围。”
用好设计,“解放妈妈”
在Babycare看来,也许所有的母婴产品都值得重新设计一遍。妈妈不该是母婴产品的唯一使用者,设计出适合全家一起共同育儿的母婴产品,才是真正对妈妈好。这也是很多妈妈的真实心声。
为此,Babycare重新设计智能定量、一键泡奶,老人也能快速上手的智能泡奶神器;设计同样适用于爸爸身材、单手可调节的婴儿背带;设计吸尿量更大的“一整夜”纸尿裤,让全家都不用频繁起夜……
这些重新设计的“去性别化”的育儿产品,打破了“母婴用品”等于“妈妈专属”的思维惯性和固化的产品设计逻辑,是对“育儿是家庭共同责任”的生动、具体的诠释。而这些产品屡屡冲入热销榜单背后,也正是新世代的父母在用“买买买”为更好、更贴心的产品投票。
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