近日，上海家化发布2025年半年报，上半年收入、利润双增，其中营业总收入34.8亿元，同比增加4.8%，归母净利润2.7亿元，同比增加11.7%。二季度业务更是表现亮眼，营业收入同比大幅增长25.4%。作为第一梯队的品牌，六神在新品上快速突破，成为驱动公司业绩增长的重要力量之一。
产品创新，六神有望再造“亿元单品”
作为上海家化第一梯队品牌，六神上半年聚焦“专业驱蚊科技”与“年轻化形象重塑”战略，成功推出全新升级版便携式六神驱蚊蛋。全新六神驱蚊蛋以“硬核科技+年轻化设计”双引擎驱动，搭载了更安全的20%羟哌酯配方，将有效驱蚊时长提升至8.2小时，对白纹伊蚊具有A级驱蚊力，实现向户外场景的拓展；产品携手知名调香团队，首次推出深海龙涎、雨后栀子等多款香型，将冰凉透彻的海风、沁甜花果气息等融入其中，实现了驱蚊从单纯的“功能刚需”向“感官享受”的升级；包装设计上也不断打破传统驱蚊产品的刻板形象，注入强烈的“年轻基因”，精准匹配年轻消费者在社交场合的需求。
市场反馈印证了这一年轻化转型的成功，人群画像显示，全新六神驱蚊蛋的消费者中Z世代、新锐白领占比显著提升，用户结构较传统花露水品类呈现出更为鲜明的年轻化趋势。全新六神驱蚊蛋推出后凭借配方优化、时尚包装及香水级调香迅速赢得市场青睐，登顶天猫驱蚊水热销榜TOP1，展现出成为“亿元大单品”的强劲潜力。
另一重磅新品六神清爽香氛沐浴露，以“清凉舒爽、持久留香”为核心卖点，持续输出品牌“爽”文化，推出了深海龙涎、雨后栀子、山野青柚等香型，精准对接年轻群体对香氛护理的需求，荣登天猫沐浴露新品榜TOP1。数据显示，其消费者中资深白领、新锐白领、小镇青年及Z时代人群占比突出，相比基础凉感沐浴露人群更年轻，且高购买力人群占比高于市场同类产品，成功实现品牌形象的年轻化升级。
营销创新，打造“驱蚊金三角”
上半年，六神在营销层面持续创新，围绕专业可靠、多元场景和潮趣社交打造“驱蚊金三角”，实现品牌声量与转化效率的双重提升。
上半年六神官宣和中山大学中山医学院及中大蚊子工厂开展新一代驱蚊技术研究和蚊子驱避知识普及，并联合生物科普博主无穷小亮进行蚊子工厂和产品溯源，建立专业可靠形象。
在IP联名方面，六神推出宝可梦联名礼盒，在提升六神年轻化的同时，注入情感价值和收藏乐趣。
同时，六神通过场景化营销，整合线上线下传播资源助力转化：线上依托小红书、抖音等平台，聚焦“驱蚊关键词行为人群”及“生活方式人群”进行多场景、多内容、多链路种草测评；线下联动胖东来、KKV等新兴零售渠道，做好渠道承接。
上半年，六神还优化了电梯广告内容实现营销提效，通过精准投放实现曝光量同比增长至8倍，有效触达家庭及年轻人群。
值得一提的是，六神还与同属上海家化第一梯队品牌的玉泽联合推出“安心晒，爽出神”夏日组合，结合防晒与驱蚊场景，通过线上线下快闪活动及KOL种草，迅速引爆社交平台，实现品牌间的协同增长。
618期间，六神实现线上全渠道双位数增长，横扫各大平台销售榜单。在天猫平台，六神跻身身体护理行业618全周期品牌成交额排名TOP3；全新六神驱蚊蛋48ml位列驱蚊热销榜Top2。在抖音平台，全新六神驱蚊蛋更是霸榜618好物榜、花露水爆款榜、人气榜三榜榜首；京东平台上，全新六神驱蚊蛋同样跻身驱蚊用品金榜Top10，全渠道表现亮眼。
多维发力，品牌热度与温度延续
进入下半年，六神品牌持续发力新品，推出全新六神驱蚊蛋限定款（山尖定松），以及清爽香氛沐浴露（620g大规格+升级版），进一步丰富产品矩阵，并通过广告投放与种草强化新品声量，延续上半年驱蚊蛋和沐浴露产品的热度。
营销方面，下半年六神建立“大传播+精种草”传播组合拳，通过分众+Digital媒体大规模曝光，同步以“清爽功效+香氛心智”精细化种草抢占用户认知。同时继续推出IP联名礼盒，借助达人及周边衍生品，提升话题热度。创新渠道活动方面，六神计划线上推出“抖音逢6必爽直播”、线下包店等玩法。
作为民族品牌，六神积极履行社会责任，近日，面对华南佛山等地的基孔肯雅热疫情防控与华北地区洪灾后的清洁抑菌需求，六神迅速响应，以切实行动展现民族品牌的温度与担当。
针对华南佛山等地的基孔肯雅热疫情，上海家化紧急调配逾36000瓶针对白纹伊蚊具备A级驱蚊力的六神驱蚊花露水，市场价值超过100万元，有效助力当地民众长效驱蚊，阻隔传播风险。与此同时，华北洪灾后清洁抑菌需求迫切，六神联合中国妇女发展基金会，紧急调拨25000余件清洁抑菌产品驰援受灾地区，助力灾后清洁防疫、守护群众健康安全。
除六神之外，上海家化其他品牌也在公司新战略下实现差异化增长，共同支撑公司业绩提升。玉泽品牌上半年收入同比实现两位数增长，核心单品干敏霜与油敏霜凭借皮肤屏障修护硬实力领跑，大分子防晒及B5系列进一步强化了敏感肌护理的专业心智。佰草集强势复苏，上半年收入同比增长50%以上。其他品牌如高夫、启初则在细分赛道实现突围，不同程度展现出品牌实力和发展潜力。
在“聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上、聚焦效率”的指引下，上海家化各品牌齐头并进、态势向好。公司战略转型的纵深推进，六神有望通过不断深化产品创新与营销创新，持续巩固其市场领先地位，成为经久不衰的民族品牌，助力上海家化获得更强劲的增长动能。
相关推荐
-
械字号产品力叠加平台经营力，药圣古方登顶京东健康消费器械新锐品牌TOP1
2026年，京东全面升级“春晓计划”，加码投入350亿元专项扶持资源，并发布“商家成长PLUS方法论”，围绕货盘规划、稳定日销、品牌增长、平台赋能四大环节，为不同阶段商家提供更体系化的经营解决方案。在集团商家生态升级的带动下，京东健康也将平台扶持资源与健康品类经营进一步结合，持续完善面向新商家的成长机制，一批新锐健康品牌得以快速成长。中医保健品牌药圣古方便是其中代表之一。一款颈椎贴，3个月销售额近200万元；一个2025年才正式布局电商的新品牌，快速跻身京东健康消费器械新锐品牌TOP1。药圣古方在京东健康的成长，给出了
-
京东服饰联合温州市鞋革行业协会 推动鞋靴产业升级、擦亮本土制造品牌
盛夏三伏暑热来袭，穿搭更要透气舒爽，最不能将就的就是鞋子！通勤、出游、逛街多场景出行，舒适鞋履是刚需。而一双双质感好鞋离不开鞋革全产业链体系的硬核支撑，坐拥千年制鞋底蕴的温州，正是国内鞋业产业集群的标杆代表。秉持敢拼、敢闯、敢创新精神的温商代代传承、锐意创新，不断夯实“中国鞋都”金字招牌，其中尤以鹿城女鞋享誉国内外，产品已远销全球162个国家和地区，全球每7双女鞋就有1双产自鹿城，“买女鞋，到鹿城”的产业口碑深入人心。为释放源头产业带产能优势、打通产地直达消费者的销售链路，在温州市商务局指导、鹿城区商
-
苏果30周年：巨型蛋糕免费分享，23家门店同日焕新开业
2026年7月18日，深耕苏皖地区的民生超市品牌苏果超市迎来了30岁生日。从上午开始，江苏、安徽两省多门店陆续将店内精心制作的生日蛋糕摆上柜台，店长和店员们现场切分，亲手递给每一位进店的顾客。无论是陪伴苏果多年的老邻居，还是牵着孩子的年轻父母，亦或是赶早市的“买菜达人”，都接过这份甜蜜，不少人掏出手机拍照，自发喊出一声声“苏果，30岁生日快乐”。23家门店焕新齐开，累计焕新超130家司庆当日，苏果还交出了一份沉甸甸的“生日答卷”：23家门店集中改造开业，其中包括苏果生活超市雨润大街店、东曦路店等7家生活超市及16家便
-
当 AI 学会深度访谈：JoyMarketing 发布访谈调研数字员工「声访」
当市场变化越来越快，品牌真正缺的，不是更多的数据，而是快速听见真实消费者声音的能力。7月19日，在 2026 WAIC世界人工智能大会“AI 魔盒”直播间，京东交互式营销JoyMarketing 带来了深度访谈调研数字员工声访，运用AI能力实现专业访谈工作的全链路自动化。谈及打造这款产品的初衷，JoyMarketing团队分享道：专业定性调研成本高、周期长，而消费市场的变化速度却越来越快，品牌需要更加敏捷的方式连接用户、理解真实需求。JoyMarketing声访想要做的，是将专业研究方法与 AI 能力结合，让调研访谈变得更加高效、灵活，也让更多业务团队能
-
从梅西到亚马尔，世界杯见证“要强”精神代际相传
北京时间7月20日，2026美加墨世界杯落下帷幕。西班牙战胜阿根廷，捧起大力神杯。蒙牛品牌代言人亚马尔，站上了世界足球之巅。决赛中，亚马尔持续从右路冲击阿根廷防线，上半场多次尝试突破并以射门制造威胁。两队在90分钟常规时间内战成0比0，费兰·托雷斯在加时赛破门，将比分锁定为1比0。经过120分钟鏖战，亚马尔与队友共同帮助西班牙第二次捧起大力神杯。就在这场决赛的围挡上，蒙牛写下：“无论谁夺冠，蒙牛都不慌”“要强，就是冠军的秘密。”当奖杯有了归属，那个被球迷和蒙牛聊了八年的“不慌”，也在这一夜有了新的注脚。一个月前
-
2026年全国医药健康行业CIO年会暨第7届中国AI智能体应用大会
CGCA 2026来了，作为国内唯一 一家专注医药健康行业聚焦CIO的主办方，一直为品牌方CIO和行业信息化提供商打造高质量、高效沟通的峰会。CGCA目前已成功举办多届，历届会议吸引了无数知名企业的CIO参与，是中国医药健康行业级别高、规模大、极具影响力的CIO盛会。主办方介绍：医药健康行业CIO俱乐部（全国医药健康行业CIO组织）：会员主要来自医药健康行业的CIO、VP、CEO等数字化精英层，目前已经有10W+个左右会员，汇聚了中国医药健康行业中大部分规模以上企业的数字化精英和IT负责人，主要包括医药健康行业(制药厂、药店连锁、医疗器械、大
-
第14届全国消费品CIO大会暨中国第6届AI智能体应用大会
CGCA 2026来了，作为国内唯一 一家专注消费品CIO的主办方，一直为消费品行业的数字化、数智化提供商打造高质量、高效沟通的峰会。CGCA目前已成功举办多届，历届会议吸引了无数知名企业的CIO参与，是中国消费品行业级别高、规模大、极具影响力的CIO盛会。一、主办方介绍：数字精英俱乐部,是2011年经过政府机构注册登记，组织数字化相关活动和文化交流，属于行业内顶尖IT和高层组织团体。旗下包括有多个分支俱乐部，根据不同行业划分:消费品行业CIO俱乐部、快消品行业CIO俱乐部、零售品牌行业CIO俱乐部、医药健康行业CIO俱乐部等分支数字精英
-
路易十三上海之家于恒隆广场焕新启幕 沉浸式奢雅空间，臻颂路易十三恒远艺境
真正的奢享，是与时间和匠心的温柔共处。路易十三打造专属沉浸式体验，诠释奢雅艺境，让百年品牌底蕴，在当代法式美学中悠然新生。恪守这一恒久愿景，焕新启幕的路易十三上海之家，坐落于南京西路的上海恒隆广场一层街畔，开启品牌与上海的时光新叙。沿街橱窗，铺展数重景致。路易十三酒樽糅合上海城市地标意象，辅以经过创意重构的皇室百合花纹样，串联起中法美学脉络；带着金属质感的方片拼构出酒樽轮廓，日光穿隙漫出鎏金光泽，视线起落，完成一场东西方审美的彼此照见。移步入内，循着光影踱入一场沉浸式时空漫游，探寻路易十三凝蕴典
-
收银系统竞争进入下半场：乐檬软件以全链路售后服务构筑行业分水岭
“真正好用的软件，不是坐在办公室写出来的，是在客户的门店里、收银台前、仓库里——跑出来的。”这是乐檬在2026年开年战略会上写下的一句话。它说的不只是产品逻辑，更是服务逻辑。很多门店老板选收银系统，看功能、比价格、问口碑，却常常忽略一个最关键的问题：出问题了，有人管吗？一台收银系统一旦上线，就和门店的每一笔生意绑定在一起。收银台前排着队，系统突然卡了；凌晨准备第二天营业，发现数据同步出问题了；生鲜商品临期了，系统没有自动提醒——这些问题出现的频率，比想象中高得多。而解决问题的速度，直接决定了损失的大
-
京东发布商家成长PLUS方法论，让每一家店铺的增长有径可循
为帮助更多新商家实现破冰增长、老商家突破增长瓶颈，7月15日，京东正式发布“商家成长PLUS方法论”，梳理平台长期以来沉淀的行业经验与经营策略，形成八大实战增长打法，旨在为不同阶段、不同类型的商家提供更清晰的成长路径，让每一家店铺都能明确自身定位、找准下一步方向、掌握具体增长方法。京东零售平台生态相关负责人表示，此次发布的商家成长PLUS方法论，是京东首次将沉淀多年的平台能力与行业经验，系统性地转化为一套可落地、可复制的实战成长体系。方法论不仅为商家提供了从方式打法到应用工具的完整支撑，也标志着平台与商家的
