好的营销，善于发起社会议题。回顾近两年的品牌出圈，我们不难发现，大多案例以“社会议题”的形式出现的。比亚迪“在一起 才是中国汽车”，代表着民族产业超车的集体荣耀；学不会的创始人IP“雷军”，是新世代所拥护的“成功学”样本；奥运营销的背后，是“个人英雄”与“集体荣耀”的议题发散…….品牌不再为了出圈而出圈，相反，他们有了新的思考。当前，一个确定性共识是，人们对于品牌的关注度/忠诚度，出现了下滑。品牌需要对抗策略惯性，不能单纯地以自身活动、内容作为热点，而是要结合社会议题做营销。这也倒推策略层面思考，品牌