一包薯片，如何成为通往明星现场的“任意门”？乐事近期重磅推出的“吃乐事赢现金，周周开奖见明星”活动，正以创新玩法刷新消费者体验，在社交平台引发广泛热议。消费者购买指定产品并扫码，即有机会赢取万元现金红包，还有可能获得与当红明星面对面的机会。
开袋扫码在快消行业并非新鲜事，但同质化的玩法已难以满足消费者对惊喜感和体验价值的深层期待。乐事此次对常规玩法进行战略性升级，以“现金红包+明星见面”的双轨激励取代了单一奖励模式，消费者可以自行根据喜好选择奖励类型。乐事不仅豪掷千万份福利，更致力于为消费者创造独家记忆，在众多促销活动中塑造出鲜明的品牌差异化。
紧扣消费趋势，塑造全新体验
当前，中国休闲零食市场竞争加剧，消费者在精打细算的同时，也更加看重消费过程所带来的情绪价值与体验获得感。乐事敏锐洞察这一趋势，以产品和营销双轮驱动，将单纯的“购买行为”转化为一场充满期待的“体验旅程”，从而深化品牌与消费者的情感链接，提升品牌价值感知。
乐事调研发现，对于消费者而言，“与明星面对面”是一种稀缺而独特的体验。如今，打开一包乐事薯片，便可能解锁这一特别机会，使得每一次开袋都充满期待。同时，乐事也认识到“现金红包”以其普适性，能有效吸引广泛人群参与。因此，乐事开创性地将“万元现金”的广度覆盖与“明星见面”的深度体验相结合——用现金奖励拉动广泛参与，用周周开奖的明星见面机会，持续激发消费者的长期兴趣与重复购买，在“拉新”与“促活”上协同发力。
本次活动覆盖乐事20款核心产品，规模超亿包，并以长达6个月的超长周期，配合百分百中奖机制，旨在持续激发消费者参与。不仅如此，乐事定制的“明星见面大奖”形式多元，首个大奖即为知名歌手演唱会的乐事专属席位；后续，乐事还将陆续揭晓亲临娱乐现场的惊喜，让“乐事幸运儿”得以沉浸式感受明星魅力。
尤为亮眼的是，乐事将“明星见面”的开奖频率提升至每周一次， 让惊喜变得更高频、更可及。让“吃乐事有乐事”从一句口号，变为一种周周可期、月月有新意的长效品牌互动。精准回应了消费者对“价值感”与“体验感”的双重追求，不仅强化了“吃乐事有乐事”的品牌心智，也为行业营销创新提供了新思路。
建明星传播矩阵，引爆营销新增量
“我们会见面吗？”乐事品牌代言人王鹤棣强势回归，他首发的活动视频，迅速点燃市场热情。他阳光的形象与真诚的个性，与乐事轻松、快乐的内核高度契合，为品牌注入了全新的活力与魅力。
与此同时，横跨影视、音乐、体育等多圈层的30余位明星组成豪华阵容，以发布创意视频的方式，共同向消费者发出“一起打开乐事，收获惊喜”的邀请，形成强大的传播声势。
乐事代言人张杰更是亲自揭晓终极彩蛋，在社交媒体宣布：“我在演唱会现场等你！”此举瞬间刷屏，将首期“吃乐事，见明星”的期待值推向高潮。
在注意力经济时代，乐事的明星合作展现出更强的系统性与策略性。品牌不仅集结了王鹤棣、张杰等高国民度代言人，更构建了一套层次分明的“明星传播矩阵”，通过多元明星资源的协同共振与层层递进的内容释放，不断引爆热点。其根本目的，在于将消费者与品牌的关系从一次性的产品交易，延伸为一段持续产生惊喜与共振的长效体验。
通过打造明星传播矩阵，乐事在媒介碎片化的环境中成功聚焦大众视线，实现了“吃乐事赢现金，周周开奖见明星”活动的有效破圈。
激活终端动能，开创共赢格局
“吃乐事赢现金，周周开奖见明星”活动以前瞻性的策略布局，结合大规模、长周期的深度投入，打造品牌、渠道与消费者的多赢局面。
乐事将强大的品牌力与明星资源有机融合，借助长达半年的活动周期，持续激发消费者的重复购买意愿。同时，线下商超、零食店等多触点的立体化宣传，则进一步将线上声量转化为线下终端的实际客流，有效加速产品流通，赋能渠道伙伴。
通过明星矩阵式传播，并借力“体验经济”的杠杆效应，乐事切实回应了行业伙伴在动销与引流方面的核心诉求。活动在助力经销商与零售终端提升销量的同时，也实现了品牌与渠道的共赢共荣。
从根本上说，本次活动是乐事提升市场渗透率的一次关键部署。乐事通过对“开袋有奖”的传统玩法进行战略性革新，将独特的消费者体验、渠道共赢与长效品牌建设深度绑定，以持续创新驱动行业进步。
未来，乐事将继续秉持“以消费者为中心”的理念，不断拓展消费体验的边界，探索高质量、可持续的行业新路径。
（来源：零售商业）
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