奥康于五四青年节当天,联合抖音大牌周在杭举办品牌战略发布会,发起变装超跑挑战赛、云走秀、线下舒适跑等一系列活动,打造全域营销新玩法,树立品牌新形象。
同时,奥康携手品牌代言人陈伟霆发布划时代新品“奥康运动皮鞋”,诠释更舒适更年轻的品牌内涵,引爆业内关注和大众口碑,掀起行业新潮。
奥康品牌战略发布会
奥康积极探索新方式,成为国货品牌借助抖音实现人群破圈的典范。据有关数据统计,5月4日当天,奥康蝉联抖音平台品牌自播榜男士皮鞋单店第一,客质与曝光突破历史新高,18-24岁客群占比26%,与上期曝光人数环比增长340%。
首创运动皮鞋登场,奥康实力演绎品牌焕新
年轻化营销模式已成为趋势,在层层竞争下,诸多国民经典品牌也相继走向焕新之路,探索如何打入年轻圈层。信息爆炸的当下,想要抓住年轻人的关注,从不是什么简单的事情。
“年轻化”是奥康此次品牌发布会的直观印象。现场诸多活力模特身着奥康运动皮鞋,以或正式或休闲的服装搭配,展示奥康鞋款在不同场合下的适用场景。大秀当天,品牌新晋代言人陈伟霆和品牌大使章若楠的共同见证奥康(首创)运动皮鞋全球首秀。
奥康秀场双层舞台呈现双重场景
全能艺人陈伟霆脚穿奥康运动皮鞋,将绅士感和休闲感完美呈现。配上具有科技感的舞美设计,凸显了奥康想要传达的品牌内涵,以科技感为基础的“更舒适”追求。他表示:“奥康皮鞋上脚特别舒适,因为有缓震软弹的性能,而且能搭配不同场合的服饰,非常百搭。”
陈伟霆与章若楠在秀场与奥康董事长王振滔同框看秀
奥康延续“更舒适”品牌定位,宣告新产品在商务与运动间的自由跨界,体现了奥康以科技匠心重新定义舒适体验,以技术创新打破皮鞋固有标签,成为品牌经典产品。在刷新产品的同时,也在更新品牌内涵。一场大秀,三城乐跑,抖音挑战赛,都是奥康持续与“后浪”对话的方式,将“更舒适”的品牌内涵植入Z时代青年心智。
首创运动皮鞋突破舒适天花板
消费群体年轻化成为趋势,对于奥康来说,焕新转变的过程不仅仅是营销层面的转变,一定是战略层面的转变从而带动企业各个层面的转变。2021年品牌提出“更舒适的男士皮鞋”作为品牌战略,通过重新定位、跨界联名、产品创新、渠道升级等符合新生代用户偏好的营销手段建立新的品牌联,在原有品牌资产的基础上做延伸。
35年的奥康,以专业的眼光和年轻人喜欢的方式聚拢目光,“破壁”触达Z时代青年。通过大量数据及研究发现,大多数年轻人步入职场后的皮鞋,存在呆板闷脚的问题。对此,奥康邀请前迪奥设计师尼古拉斯携手中国鞋楦第一人陈国学共同打造,让舒适全面升级,颠覆行业,重新定义皮鞋。
鞋楦大师陈国学和设计师尼古拉斯
有着流畅线条的鞋面设计,鞋面采用优质真皮,鞋垫利用奥康研发的石墨烯高弹PU垫,不仅透气不闷脚,鞋底采用德国巴斯夫发泡材料制成的高密度橡胶发泡大底,整只鞋子重量约等于一个iphone14Pro,轻便更舒适。
从质量更好的鞋子,到更舒适的鞋子,奥康一直与时俱进。奥康集团有限公司董事长王振滔表示:“奥康一直秉持从“心“出发,做好一双鞋的理念,运动皮鞋的发布意味着从”新“出发。”
对于品牌而言,立足于品牌初心和消费者视角,才是奥康企业追求的使命。给消费者带来一双舒适的皮鞋是每一个奥康人的使命,为了解决「更舒适」,奥康与时俱进,加强布局鞋类科技,采集累计超过300万的脚模数据,申请了166项发明专利,迄今受到超过1亿中国人的选择。
奥康荣获各项舒适大奖
也正是因为如此这般的诚意,奥康的产品先后斩获“中国舒适男鞋奖”、“亚洲舒适男鞋奖”、”最具奢侈品潜力中国品牌“等。值得一提的是,此次新品(首创)运动皮鞋成功斩获全球“鞋履奥斯卡”之称的FNAA年度大奖“中国原创鞋款”,成为中国唯一荣获此殊荣的皮鞋品牌。连续两年拿下FNAA大奖,是奥康凭借匠心工艺获得了行业和市场的一致认可。
深耕“舒适”,塑造强认知
品牌内涵与时俱进是企业长青的基石,如今,已经35岁的奥康打造行业新品的运动皮鞋,是舒适天花板是品牌焕新的鲜明标志,关注社会群体生存的舒适度将奥康品牌内涵贯彻到了实处,承担起企业的使命。
作为中国品牌消费节特约合作伙伴,奥康采用“预备开跑,一秒舒适变装”的形式开展抖音挑战赛,线下联动三大城市核心商圈开跑点亮地标,创造了一场具有场景交融感与沉浸体验感的营销模式,强势造热品牌大牌日话题。同时,联合分众梯媒在全国核心城市(上海、杭州、长沙等)地铁和大屏分众梯媒投放,实现总曝光12亿人次。在“抖音大牌周”火出圈,塑造奥康在抖音平台有着舒适男鞋品牌的强认知。
奥康三城舒适联跑,上海、杭州、长沙
奥康自启动“更舒适”品牌战略实践后,凭借全新的品牌形象和创新的产品,为许多迷茫期的皮鞋企业,指明新的方向可能性。在快速发展的时代,奥康以先驱者的姿态去笃行发展,为整个中国鞋履产业共同发展起到启明星的作用。
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