在信息碎片化和市场内容高度饱和的当下，消费者对广告的“免疫力”逐渐增强，对营销内容的敏感度和审美标准越来越高。风靡一时的魔性广告逐渐失效，大量短视频硬广也淹没在信息流的海洋中，很难在消费者的心中留下印记。在消费者越来越理性的营销环境中，品牌也在不断求变，探索新的营销方式，获取目标消费者的注意力。最近，康师傅一档品牌微综艺掀起全网热潮，也为破局碎片化营销提供了一些新思路。节目里，康师傅番茄鸡蛋牛肉面品牌代言人杨紫，以“美味体验官”的身份，通过一系列参观互动和任务挑战，沉浸式打卡康师傅杭州味来馆。《