诞生于1928年的国货品牌“蜂花”是上海制皂旗下的老字号品牌,发展至今,经历了95年的历史变迁。早在上世纪三十年代,蜂花香皂作为我国最早的出口香皂,远销国内外40多个国家和地区。
发展至今95年,百年国货品牌蜂花也在2023年做出了一个巨大的变化。在沉淀品牌资产的同时,焕然新颜,宛若重生。
百年蜂花FLAUHRA的年轻焕新
2022年,蜂花品牌进行了全新升级,以中国园林为灵感,汲取东方美学艺术,驱动品牌视觉全面焕新,并借此机会传递全新品牌语「此心安处,是吾香」。
品牌重塑的动作主要包括了品牌语、logo升级、新品多元研发、全新视觉四大部分。在logo设计上,提炼品牌基因,从FAUNA AND FLORA中获得命名的灵感,确定了全新英文名“FLAUHRA”,其中“动物与植物和谐共生”的意义与品牌名“蜂花”相呼应,体现自然和谐之美。品牌也从经典产品“檀香皂”转向到更为多元的香氛领域,为消费者传递“蜂花不仅是香氛沐浴品牌,也同样是香氛品牌”的品牌升级心智。最后,蜂花以“园林与传奇生命的共生”为设计灵感,融合自然元素与东方式园林建筑语言,打造美美共生、天人合一的视觉包装体系,
与此同时,为了配合整体升级,蜂花携手上海制皂的首个虚拟人——阿拉ALA,上线首个由虚拟人演绎的昆曲大片,带你漫步中国古典园林,呈现温婉动人的百年品牌形象。
百年蜂花FLAUHRA携手虚拟人阿拉进军元宇宙
蜂花与元宇宙阿拉ALA进行双剑合并,将东方美学构图与AI技术相结合,为消费者带来一场身临其境的疗愈享受,感受东方香氛带来的疗愈价值。
视频中,阿拉漫游于苏式园林之中,伴随余音绕梁的昆曲,邂逅清风、蜜蜂、蝴蝶、鲜花、水榭、楼阁、回廊等,细嗅园林中的花香、果香、木香,以一派悠然自得的姿态呈现舒适松弛的意境,影片最后回到了现实的洗浴场景中,主人公沐浴在蜂花东方园林系列香氛液体香皂之中,将「此心安处,是吾香」演绎的淋漓精致。
背景的唱词改编自苏轼《定风波·南海归赠王定国侍人寓娘》,并选择昆曲作为演唱的方式。昆曲的特点是细腻入微,注重细节,能够以不同节奏的起承转合来表达情感和思想,慢慢细品,自有一番味道。
深耕香氛领域,打造国货新势力
作为上海老字号品牌,蜂花为几代人带去过舒适安心的沐浴体验,作为转型时期的品牌,蜂花依托多年的品牌价值沉淀,在当下开启新的品牌探索,实现对香氛领域的进军。
蜂花始终追求更美好的品质,传递百年国货的不变初心,将安心、放松、舒适的沐浴护理本心传递给消费者,让越来越多的年轻一代能通过香气感受到檀香、乌木、沉香的东方意蕴。
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