每到换季，大家都会重新盘算：今年该穿些什么。

当有些人还在讨论“买不买”的时候，另一些人已经默默在抖音商城618把自己想要的生活“一键下单”了。有人蹲直播间，用消费券囤生活好物；有人刷短视频，买了一箱榴莲实现水果自由；有人趁着大促，把心仪已久的运动装备买回家。这些让日子变得更舒坦、更省心、更有滋味的“小确幸”，拼凑起来就是普通人最真实的消费答案。下面这张长图，盘点了今年618期间真实的消费需求。

世界杯全民观赛热潮持续升温，赛场竞技的热烈氛围也快速渗透至消费市场，撬动多品类消费需求集中爆发。众多商家把握赛事流量风口，通过热点内容、明星直播带货、达人联动等多元玩法，将观赛氛围与消费场景深度绑定，实现品牌热度与产品销量的双向跃升。

今年抖音商城618好物节正在火热进行中。随着用户对“即时收货”体验的期待不断提升，越来越多用户倾向于选择发货更快、履约更确定的商品。

2026年抖音商城618好物节进入最终冲刺，已有众多品牌在抖音商城迎来爆发式增长。DJI大疆、毛戈平、蕉下、Salomon萨洛蒙、帮宝适、安慕希、苏泊尔、立白这些品牌凭借精准的商品供给、创新的内容玩法与扎实的服务力，实现了声量与销量的双重爆发。而品牌能够在流量高峰高效承接用户需求、稳住服务体验，也离不开平台产品工具的深度支持。

5月27日至6月1日，抖音商城618好物节开门红期间，众多品牌商家通过在内容、商城、搜索等全域场景布局，借助平台多元激励玩法与扶持政策迎来生意爆发。开门红阶段“高光品牌榜单”正式发布，榜单覆盖美妆、服饰、食饮、数码、母婴等多个核心行业，全面展现了开门红期间各赛道头部品牌与黑马商家的亮眼表现。众多品牌商家凭借做好商品、好内容、好价格、好服务，实现了声量与销量的双重突破。服饰行业作为618大促的核心赛道之一，运动户外赛道持续领跑全场，成为服饰品类核心增长主力，adidas/阿迪达斯、Fila/斐乐、NIKE/耐克斩获运动户外品

在抖音商城618好物节，爱意也成为了生意增长的爆发引擎。刚刚过去的520，不仅是一个表达心意的节日，更成为了品牌商家通过情感化内容实现品效合一的高光节点。

5月21日，抖音电商发布《2026年抖音商城618第一阶段数据报告》。抖音商城618好物节消费热度持续走高，百亿消费券补贴与优质内容供给高效协同，持续释放大促增长势能。消费券带动成交额破亿元商家数同比增长325%，成交额破亿元爆款单品数同比增长300%；搜索成交额破千万元商家数同比增长161%；超15万达人带货成交额同比增长500%。百亿消费券补贴助商家降本增收。今年618大促，抖音商城投入百亿消费券补贴、亿级流量资源，通过深化商品卡免佣、升级AI工具等多重举措扶持，显著拉动商家成交。内容、货架多场景促进商家生意增长，搜索、商城、

春日暖阳渐盛，防晒需求迎来年度峰值，但长期以来，防晒一直被视为“防御性”品类，营销叙事往往围绕着“怕”展开：怕黑、怕老、怕紫外线。在这种逻辑下，防晒产品像是一面盾牌，消费者的潜意识里，也由此被植入了厚重的焦虑感。

秋冬洗护三大趋势来袭，抖音商城「双11洗护品类日」正式上线

「抖音商城双11好物节」火热进行中，在抖音商城双11好物节开门红（10月18日~10月20日）期间，众多品牌频创佳绩，亲子萌宠品类成交额同比增长49.5%，借助“萌力”推动生意增长。10月27日~10月30日，「超萌总动员 」亲子萌宠品类日即将开始，拉满情绪价值。@芬儿头是猫不是猪天选打工喵持续营业，@潘宏开启首次上新直播，众多作者协力打造各类新奇直播间。还有百大萌主选秀、超萌挑战赛、萌力大赏等线上线下趣味体验活动，热点话题结合好货上新，搭配大额满减券为用户带来超绝内容与惊喜福利，赶紧点击下图了解亲子萌宠品类日六大看点！特色

　　每年由夏入秋之时，服饰行业都会迎来一场营销大爆炸。　　面对涌动的焕新欲望，所有的服饰商家和平台都竭尽所能，更新创意、吸引用户，...

新学期、新气象。开学前后添置新装备向来是学生和家长的“头等大事”。而随着时代的变迁，大家的“备货”清单也发生了变化：除了最基本的文具和服装，耳机、电脑、手表、翻译笔、学习机等电子产品逐渐成为开学「必选品」。新趋势之下，是新的商业机会和挑战——机会在于越来越多的消费者意识到了电子产品在教育学习过程中的价值，需求市场被逐步打开；挑战在于开学季的时间窗口不长，但电子教育产品有着相对较高的客单价，这往往意味着更长的决策周期，同时，产品软硬件细节差异大，需要更多的内容以解释说明、详尽展现，如何集中力量高效

七夕被称为“中式情人节”，是象征浪漫与爱的中国传统节日。近年来，借势国风与国潮的热度，过七夕也成为年轻人群为爱情增温的重要方式，这一天，爱人之间会通过互赠礼物表达对彼此的关心与爱意。在各社交平台上，七夕相关话题也十分火热，七夕节到来之前年轻情侣们就开发出富有创意的过节方式，尽情传递恋爱的粉色泡泡；爱人们悉心琢磨如何选购一份心意好礼，既能表达出浓浓爱意，又能送到TA心坎上；各大品牌方也绞尽脑汁，努力营造旗下商品的“七夕属性”，希望能乘着“中式情人节”的东风，打造下一个热卖爆款。当七夕热度被烘托至最高

5月24日，「抖音商城618好物节」正式启动！百亿曝光资源扶持低价好物！