又双叒是一年“史上最长618”。毫不意外，电商平台将618时间再次拉长，自5月13日就启动，并再一次玩起预售、促销、满减等各种花样活动。形式热闹，效果却愈发有限，“越来越复杂的购物规则，越来越早的开始时间，堪比奥数的计算能力，让人毫无购物欲望……”有消费者在社交媒体吐槽。商家也苦不堪言，有些中小商家甚至不再参加618活动：“参加活动流量也没有增加，没带来多少销售额，报了活动利润反而直接削减一半。”618乏力背后折射的是国内电商进入存量市场，竞争更激烈，增长压力更大。去年，618销售额出现16年来首次下滑，艾瑞咨询《