过去一两年，毛绒玩具创造了一条高增长赛道。今年一季度，该类目市场规模高达12.4亿元，同比增长26.6%（魔镜洞察）。2025年上半年，泡泡玛特的毛绒品类收入同比暴涨1200%，首次超越手办成为第一大品类。而母婴品牌Babycare凭借一只电动毛绒小狗“西高地”，竟与Jellycat同框，2025年上半年，跻身电商平台毛绒玩具类目TOP行列（天猫、京东、抖音）。Babycare从未想过要做大人也能玩的玩具，却在Kidult（孩子气成年人）风潮下意外破圈。不同于 Jellycat 以单品打爆，西高地的诞生到走红，不依赖于某位天才设计师的灵感，而是经过反复验证需求