走进深圳万象天地 Nike 的品牌门店，“95 后”户外跑步爱好者林晨（化名）原本只是想看看 Pegasus 跑鞋新品。他平时习惯在线上比价下单，来门店更多是为了试穿脚感。但这一次，他在试鞋区旁边停了下来。门店一角，一台桌面级激光雕刻设备正在运行，店员正在为刚购买新品的消费者做现场定制，名字、日期都可以被刻在鞋履、配件或运动装备上。林晨选了一个择了自己的名字。又加上了自己第一次完成半马的日期。几分钟后，一件原本标准化生产的跑鞋周边，变成了带有个人印记的专属物品。对他来说，这不只是一次额外服务，而像是把自己的运动经