今年中秋，新会陈皮品牌昌源记完成了一次在行业内颇具标志性意义的品牌投放：同步登陆北京、上海、深圳、武汉、长沙、郑州六座城市的7块核心地标大屏。
此次投放的媒介组合值得关注。上海兴业太古汇汇银大厦正对南京西路高端商业带，日均触达高净值购物人群超60万人次；武汉K11双屏总面积达600平方米，定位高端奢华；郑州二七广场大屏以“三面一体”裸眼3D形态被誉为“中原第一屏”，坐落于承载城市记忆与商业势能双重属性的二七商圈核心。
这些屏幕的共同特征在于：它们并非单纯的流量入口，而是城市高端商业生态的视觉制高点。
（昌源记在北京、上海、武汉、郑州等地广告投放）
新会陈皮行业长期以产地背书和渠道推力为主要增长方式，品牌建设投入相对有限。昌源记的选择在这一背景下显得突出：从央视CCTV-13广告片，到米其林美食节合作，再到持续性的核心城市大屏投放，品牌正在探索一条以高端媒介占位驱动品类认知升级的路径。
这一路径的底层逻辑在于：新会陈皮本身具备支撑高端品牌叙事的文化厚度。明代李时珍《本草纲目》明确记载“今天下以广中来者为胜”，清代叶天士二陈汤将其纳入经典方剂，八百余年历史积淀使其贯穿药典、食谱与艺术典籍。更值得注意的是，新会柑与新会陈皮双双列入国家地理标志产品，是极为少见的“双地标”产品。
与品牌投放同步推进的，是昌源记在产品端的持续投入。品牌以年份新会陈皮为卖点，包含5年、7年、10年、15年等不同年份新会陈皮，在新会拥有百亩新会柑种植园，并与当地农户合作，坚持核心产区、天然生晒、干仓慢陈，做实溯源体系。这一策略直指消费者长期面临的现实困境：市面上陈皮品质参差，大多数人既不知道什么样的陈皮是好的，也不知道该如何正确品饮与使用。
（昌源记新会柑园及陈皮产品）
当品类供给充分但品质信息不对称时，品牌信用就成为降低消费者选择成本的核心变量。昌源记以持续性的高端媒介投放建立品牌存在感，以溯源体系建立品质可信度，以文化内容建立品类认知深度——这套组合动作如果持续下去，影响的不仅是一个品牌的成长，更可能是整个陈皮品类从“特产”向“品牌消费品”跃迁的路径示范。
正因如此，昌源记的大屏投放不是一次性的营销事件，而是一种持续的立场表达：以开创者的姿态，让更多人知道新会陈皮真正的好，让消费者在面对这片“百年陈皮”时，不再困惑，不再将就。
（来源：每日经济）
