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欧洲药房巨头普罗芳Pranarōm，如何用“科学”重新定义中国芳疗市场？

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对于多数欧洲消费者来说，第一次认识普罗芳（Pranarōm）这个比利时专业精油芳疗品牌，都是在药房。在欧洲，药房不仅承担药品零售职能，也是公众获取健康建议的重要渠道。因此，能够长期进入药房体系，对于一

对于多数欧洲消费者来说，第一次认识普罗芳（Pranarōm）这个比利时专业精油芳疗品牌，都是在药房。

在欧洲，药房不仅承担药品零售职能，也是公众获取健康建议的重要渠道。因此，能够长期进入药房体系，对于一个天然精油芳疗品牌而言，不仅意味着稳定的市场覆盖，更代表着专业渠道对产品品质和研发体系的认可。

公开资料显示，目前普罗芳在欧洲超过10,000家药房销售，而支撑这一布局的，正是品牌三十多年来围绕科学芳香疗法建立的专业基础。

1991年，比利时药剂师Dominique Baudoux创立普罗芳，希望推动植物精油从传统经验应用迈向更加科学、规范的发展方向。此后，他持续开展天然植物精油研究，并推动科学芳疗在欧洲的教育与推广，被业内誉为“科学芳疗之父”。

与不少品牌侧重产品销售不同，普罗芳将专业教育视为品牌发展的重要组成部分。品牌每年举办面向医生、药师、护理人员及专业芳疗师的培训课程，参与人数超过20,000人。课程内容涵盖植物精油基础知识、植物化学、产品应用及科学芳疗实践等多个方向，希望帮助专业人士建立更加系统的植物健康认知。

这种长期的教育投入，也让普罗芳逐渐形成了“产品+科研+教育”并行的发展模式。除了持续开展专业培训，品牌还与大学、医院及科研机构合作，支持植物精油相关研究，并不断推动科研成果向产品研发转化。

如今，“科学芳疗”已成为普罗芳的重要品牌标签。对于品牌而言，精油不仅是一种植物提取物，更是一门需要建立在植物科学、药学研究和品质标准基础上的专业学科。

今年夏天，普罗芳正式进入中国市场，并登陆天猫国际、小红书、抖音全球购等平台。从药房渠道到专业教育，从科研合作到国际市场布局，普罗芳的发展轨迹，为科学芳香疗法提供了另一种品牌样本：不仅关注产品本身，更持续推动一个行业知识体系的发展。

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