“我知道在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半。”这句被称为广告营销界的“哥德巴赫猜想”,至今仍然是萦绕在营销人头顶的一个难题!品牌投入的回报效果到底如何,很难被量化。随着信息越来越碎片化,这种传播效果的盲区也越来越大。过去投入一个重磅媒体,虽然无法精确获悉这一行为带来多少的流量,但还是可以看到一定程度的数据增长。现在投入比从前更多,可能一丝水花也没有。当下,投放的精确性、链条可追溯和效果可量化变得更为重要。传统投放方式已经走向末路,数字化的营销,让品牌投放具备了确定性的回报,给足了品牌们「