2022年作为后疫情时代的收官之战，零售行业的格局正在以前所末有的速度被颠覆、被重塑，新的技术、业态和商业模式层出叠现。零售数字化的价值创造更多回归了零售的本质，以数字化能力为核心，以互联网平台、流量运营、新技术为支撑，形成品牌力、产品力、渠道力、零售力、组织力、文化力相辅相成的生态链，促进产业和企业策略的升级发展；持续通过数字化技术对传统管理模式、业务模式、商业模式进行创新和重塑，从而提升企业核心竞争力；找到数字化突破口以快速证明数字化价值。通过数字化生态合作与协同，打通线上线下融合、场景与技术融

直播电商已经进入拼内容的时代，层出不穷的直播内容创新，正在成为主播、商家的增长引擎。从东方甄选的知识带货，到宫廷剧式直播、上珠峰直播，内容直播正在进入新的高度。消费者也期待出现更多新内容形式，尤其是在叫卖式直播之外玩出更多新花样。与此同时，人们看到淘系内容主播成长的机会，越来越多的短视频达人入淘，发挥“内容”优势，拓展发展路径。去年以来，罗永浩、李诞等内容属性极强的站外大咖，先后入淘尝试内容化带货。如今短视频赛道乡村主题火热，“乡村时尚”先锋的短视频达人“龙龙不时尚”，于1月30日正式入驻淘宝直播，