“乘龙向上中国年，开播福利走起来”、“春节倒计时，爆款不打烊限时福利”、“爆款羽绒服上线仅几分钟，已经抢光了”，这是某些服饰品牌官方抖音号开播时发生的“发福利”、“抢购”场景。通过对比各大平台年货节我们发现，年货节期间消费者看直播、短视频等渠道购买年货的热情明显升高。服饰消费是年货节的大头。在抖音平台，2023年货节期间#新年战袍 的话题大热，并带动羽绒服搜索增幅85%，睡衣增幅119%。而根据最新抖音电商发布的“抖音商城好物年货节”数据报告显示，年货节期间，抖音里带#国潮、#新中式穿搭 话题的短视频播放量超过